如何做品牌管理全案?
日期:2022-12-05 来源:【视维品牌】 关键词:

1、品牌力的塑造

品牌定位:市场定位、目标客群定位、形象定位、品牌slogan

品牌故事:经济文化赞助、行业博物馆、创始人形象、品牌历史故事

品牌形象:品牌CIS、品牌IPSI MI BI VI

品牌价值:品牌行业使命、品牌功能价值、品牌情感价值、品牌文化价值


2、品牌产品力的塑造

产品结构:产品定价

产品形态:产品专利、产品包装、产品美学、工业设计

产品策略:生产要素、市场调研、企业战略

产品卖点:产品功能卖点、产品情感卖点、产品文化卖点




3、品牌营销力的塑造

营销渠道:传统渠道、平台电商、内容电商

营销策略:传统营销、新营销、内容营销、事件营销

商业模式:平台驱动、产品驱动、运营驱动

运营策略:私域、OTA、内容、平台(裂变、转化、留存、促活、拉新)


4、品牌传播力塑造

自媒体管理:官网、SNS、内容电商

广告策略:广告创意、媒介策略、事件营销

IP打造:创始人形象、人格化IP、周边产品开发

公关策略:传统公关、互动传播



5、品牌管理力塑造

管理机构:团队、制度、企业文化

发展战略:创新战略、优化战略、跟随战略

核心资源:技术壁垒、重要伙伴、会员管理

年度目标:营销目标、品牌资产(知晓度、认知度、美誉度、忠诚度)

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