重新激发活力实现品牌年轻化
品牌年轻化不是目标消费者年轻化,也不是讨好年轻人,更不是一味的潮酷。
"有人永远18岁,也永远有人18岁",品牌年轻化,是老化品牌现代化,是品牌顺应时代发展,精准预测新的市场趋势,并为之做好准备。
品牌的年轻化,是一个由内向外、循序渐进的过程,具体怎么做,可以参考以下5个方法。
1、产品年轻化
保留品牌原有优势,迎合乙世代人群,推出更多符合年轻消费群体的产品,并不断迭代。
如:如百雀羚提出“草本护肤”的创新理念,并推出一系列产品,从一度面临市场淘汰的老国货,一跃成为国潮美妆代表。
2、视觉年轻化
保留品牌核心视觉元素和主色调,找到更适合时代审美的表达方式,做有辨识度的年轻化表达。
如:麦当劳自确定黄色大M为主视觉之后,logo有过多次改动,却绝对不会变成其他颜色的M。
3、营销年轻化
专注兴趣圈层,占领年轻阵地,用现代化主流表达方式,重新诠释表达品牌核心信息。
如:完美日记选择小红书作为传播矩阵的核心,充分利用腰部+尾部达人,利用“种草”的新方式成功出圈。
4、场景年轻化
不断推出符合市场需求的产品或服务,并通过有价值的事件或活动,拓展原有产品的使用场景,建立新的消费场景。
如,老干妈可以拌饭、拌面、做蔬料、拌凉菜,做意大利面,做老干妈舒芙蕾。
5、认知年轻化
聚焦品牌核心,找准关键词,从产品、营销,认知等出发,建立全新消费者认知。
如:德芙小清新系列,产品包装、口感、合作的IP等都围绕“萌”、“清新”两个关键词做文章,在消费者心里建立新的认知。