品牌内容是与建在客户端一种特殊交流。具体地说，这种交流涉及到特定行为，这些行为会导致品牌有出色和有吸引力的展示。品牌内容是经典广告的敌人，前者正试图取代它。

1、拒绝居高临下

很多科技企业，都针对“如何和家人解释你是做什么工作”，做了相关的视频、条漫，起到了寓教于乐的作用。好的传播，不是上来就是引用专用术语，居高临下地宣传。根据费曼学习法，能把复杂的事情说简单明了地教给别人，是传播的一种境界。

2、协作

除了常规的公关、文案角色，还要注重提升技术、设计、运营、音频视频制作等后台人员的比重，把相关职能补充完整，才能形成稳定的、可持续性的内容产业链。

3、择优

一些企业做内容创作的打法是“贴”，比如友商做什么，就跟着做什么。但是不同的团队面临的问题、挑战是不一样的，“贴”着的打法，输出可以模仿，但别人不会告诉你哪里有风险，怎么排查风险。很多古偶的、不合常理的形式存在，后来者不应该照搬表面，择优选择

4、以目的为指引

环境不断在变化，按照常规的“背景调研、目标拟定、用户分析、策略与计划、预期效果”的逻辑做传播方案，容易陷入说起来高大上的境况。无论是基于数据，还是经验做分析，其最终是为了达到战略、战术目的，注重动态调整

5、合理

有时候加法做多了，人反而没有了以及电。重剑无锋，大巧不工，越是好的产品，越是“遗忘”技巧，追求简单合理。美学上的合理、逻辑上的合理，进一说，“极简”就是“极度合理”。

6、收敛

做内容有时候要收敛自己，很多时候内容本身没什么问题，但是不符合平台宣传体系。内容的核心永远是思想，不是说文字、图片、视频哪个载体就高人一等，能落地才是根本。