市场调研和品牌策划中的文案法又称二手资料调研法、间接调研法或文献调研法，是指通过查找或阅读出版书目、统计资料或研究成果等资料，获得所需信息的方法。它具有成本较低、资料较易查找、搜寻耗时较短等优点；同时也具有针对性弱、实效性差、可信度低等缺点。文案法的资料源于两个方面：内部资料和外部资料。内部资料是指企业生产经营活动的各种记录，包括以下几个方面。

     1.物资供应资料。它包括生产原材料、零部件、在产品及产成品的库存记录、进出资料记录，以及各种物资管理的规章制度等。

     2.生产资料。它包括生产作业的完成情况、工作效率、质量检验、操作规范、工艺流程，以及产品的设计图纸和说明、技术文件、实验数据等资料。

     3.销售资料。它包括订单、发票、销售记录、业务员访问报告、业绩总结等文件或资料。

    4.统计材料。它包括各类统计报表及统计分析资料。

    5.财务资料。企业的各种财务、会计核算与分析资料、财务制度，包括各种会计账目、利润表、资产负债表、现金流量表等，以及企业产品的成本、销售价格等。

    6.市场环境资料。它包括顾客和客户资料累计及分析，竞争者的产品、服务、规模及优劣势研究，市场潜量、成长速度、发展趋势等。