正如很多企业的管理者都碰到了中年危机一样，很多品牌也撞上了中年墙，核心消费者逐步老去，品牌活力逐步下降，品牌无法提供适应新消费形态的产品……

对于品牌管理者而言，各自面临的问题各不相同，但却想到了一个共同的解决方案——品牌年轻化。

历史上，品牌曾经是大部分品牌企业的核心驱动力量，所以当业务成长困难甚至下滑时，我们自然地认为我们的品牌力量不足，应该是老了，于是年轻化成为必然。
有一些品牌就将品牌年轻化这一招用得如鱼得水，我们一起来看看~


一、产品年轻化——必须重视根本需求

好的产品向来是买卖成交的前提。而对于时尚消费占主力的时代，将产品年轻化，才能更好的霸占市场，维持长期盈利。
这一点，中国老字号“百雀羚”可以给个很好的借鉴。
大家都知道，我们的国产品牌“百雀羚”曾经经历了一段很长的低迷时期，原因就是品牌古老，产品老龄。提到百雀羚，很多人还是只会想起那款经典的铁盒香脂。即使2000年改制成为民营企业后，不断扩充产品线，很多产品还是“养在深闺人未识”。

在如此举步维艰的状态下，百雀羚终于找到了一个突破口-迎合年轻消费者，将产品年轻化。百雀羚将提炼出的“天然草本精萃原液的活性物质——五行能量元”应用于五行草本系列产品，在配方上，将油腻的膏体变为清爽型，香味也以清淡为主，极力迎合年轻消费者的追求。
放下身段，迎合时代的主旋律，极力追捧年轻消费主力军，百雀羚终于为自己迎来了品牌路的第二春。如今的百雀羚已经重回一线品牌，产品遍布各大消费专柜，也深得年轻消费者的喜爱。

二、外形年轻化——必须重视颜值经济

品牌也有颜值，产品外形是品牌给人的第一印象，与时俱进的品牌形象是产品走进消费者内心的敲门砖，不仅如此，它往往也决定了品牌未来的发展。
今年8月份，老品牌王老吉推出一款黑凉茶，瓶身设计一改常态，形象又上升到了新高度，一时间引爆饮品行业。

黑凉茶的创新设计融合了二次元、宅、游戏手柄、猫咪等代表年轻人态度的多种元素，瓶身文案则又制造出符合年轻人消费的场景：玩乐、加班、旅行、聚会、休闲五大场景，大大刺激了年轻一代消费者的购买欲。
作为品牌来说，灵魂就是排他，让别人在记住自己的同时忘记别人，不得不说，王老吉这次的高级黑，震撼了年轻人的心。

三、沟通深入人心——不能忽视消费者的情感需求

然而单单保持颜值是不够的，偶尔也需要放下身段。随着消费升级，90后、00后成为消费市场的主力军，因此品牌需要注重无形的消费体验，主动与年轻消费群体沟通，产生情感共鸣，增强消费者与品牌的亲密度，从而给消费者展示出一个更加完整的品牌形象。

近年来，继江小白之后，广告圈、朋友圈逐渐刮起了走扎心文案路线的热潮，好比近期的红星二锅头、五粮液、农夫山泉等走向年轻人的品牌文案，纷纷刷屏，受到网友的大大好评。与此同时，无形之中，走心的文案反映的是消费者在精神上和心理上对品牌的认同和期望。
单纯的大量硬广投放已经不再能够打动消费者的内心，唯有深耕于内容，与品牌颜值巧妙结合后，产生化学反应，才能更加深入人心，愉悦更多消费者。

除了以上的品牌年轻化秘诀，还有就是品牌在渠道传播中须得看准年轻消费者追捧的风向标，随时变化，及时改变策略。

所以，品牌保持年轻的秘诀就是对产品整套体验的打磨，市场传播中对消费者感受的揣摩。品牌的运作向来是一个任重而道远的过程，企业人也一直在摸索、实践、探讨，但是顺应时代潮流，迎合年轻消费主力军，这一招，总是百试不爽！