商标要依据《商标法》挂号注册后，才能受到法律的保护，避免其他任何个人或公司的侵权仿照运用。商标的专用权是把握在注册人手中的，商标注册人能够转让自己的商标，能够经过法律手段防止别人侵权运用自己的商标。

但品牌则植根于广阔消费者心中，品牌无穷的价值及市场感召力是来源于消费者对品牌的信赖、偏好和忠实，假如一个品牌失掉诺言，失掉消费者的信赖，品牌则一文不值。