01市场现状

国内旅游出行市场稳定，下游采购需求向好

近年来，旅游和出行市场持续保持良好势头，旅行箱包市场需求较为稳定，整体箱包制造产业链各环节供应商和采购市场保持稳定的采购需求，箱包锁市场向好。

箱包制造产业整体较平缓

近十年来，我国箱包市场规模稳定增长，最近两年市场销售规模虽略有下降，但整体市场仍保持平稳的态势，生产制造端不会出现较大的市场下滑。

市场竞争格局逐步明显分化

随着市场和技术的成熟，市场逐步呈现竞争分化的现象，小厂家依靠低价和模仿抢占低端客户，知名大厂家依靠强大的综合实力，占据中高端市场。

疫情影响下全球出口和出境游受影响

受全球疫情的影响，箱包出口市场和出境游市场受到一定程度的影响，在全球的某些区域市场，恢复可能还需要较长时间。

02品牌SWOT

优点

生产制造实力强大，3大生产基地

年产能全球第一，产业链完善

规模大，占据全球最大市场份额

设计研发能力强

完整的服务模式，交期与售后及时

生产管理适合多种客户订单需求

不足

企业的对外传播形象传统

终端的品牌影响力较小

新产品开发设计周期较长

市场业务过于集中，在其它应用市场，产品缺乏竞争力

思考落点

强化认知

延续过往品牌资产积累，精准定义品牌，建立品牌的认知标签

形成合力

梳理企业实力与品牌，建立完整的品牌体系，塑造对外传播价值

拉升高度

全面形象升级，打造国际化企业气质，创新视觉表现提升品牌高度

物理定位

构建品牌集团体系

以产业集团为核心，将内容细分化，构建前可退后可守的战略思维。以中心集合点向外支线蔓延拓展。

细分板块内容

以集团为核心，构建两个品牌，主要针对不同的业务层次进行多元化发展。规划每一个板块的细节内容，将其优势最大化。

03策略定向/品牌建构 

品牌定位

通过对企业战略的梳理，将在公司层面，终端消费层面和加工制造层面，向外界传递怡豊的专业和价值，共同构建怡豊集团整体的品牌体系。

04视觉呈现