2020是特别的一年，在带来迷茫和挑战的同时，也让我们看到了更多年轻力量的涌现，年轻人展现出的勇敢、热情、个性、态度让中国未来充满了无限可能。在这个背景下，越来越多的品牌开始重视起年轻一代的爱国热情和个性化表达方式，试图借此创新年轻化营销。

提到品牌年轻化，就不得不提乐事今夏的亮眼的表现。这个夏天乐事用一系列破圈联名的活动，将年轻化玩出了新花样，让门主忍不住反手就是一个赞赞赞。

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一次很有味道的联名

乐事对口味的创新是出了名的，每年推出的新口味和脑洞大开的限定口味，总是能引起网友争相尝试和热烈讨论，小维就是在微博上看到网友的打卡测评才发现，这次乐事居然一口气联名三大国民品牌：五芳斋、周黑鸭、大白兔，推出了中国味系列新品薯片！

时下最火的网红元素咸蛋黄、占据辣党心头好的香辣鸭脖、童年回忆大白兔奶糖，这些新奇的口味和乐事薯片的奇妙脑洞结合，实在是很能勾起好奇心和购买欲。所以新品一上市，许多消费者就被火速种草，纷纷在微博小红书等平台上晒出了打卡测评的照片。

除此之外，“中国味”这一自带social的属性，也被网友们玩出了新花样。自制花式薯片川湘味料理，甚至自制薯片满汉全席！这些充满创意的趣味吃法玩法吸引了很多网友互动转发，一时间用中国味薯片做料理成了社交平台上爆火的话题。

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一套突破次元的打法

除了脑洞大开的新口味，乐事与B站的破次元壁联动，也让消费者在吃惊的同时，大呼“双厨狂喜”！品牌想打入年轻人阵地，并非易事，但乐事此次深入探索二次元世界，通过一系列与B站的深度合作，成功打入年轻人圈层内部，做到了和消费者玩在一起。

TVC破圈传播

22娘和33娘是B站的当家花旦，也是二次元的精神标识之一，在B站的随处可见它们的身影，可爱元气的外表和丰满真实的人设，使得2233娘在二次元圈中颇具人气，成为了B站代表性的IP之一。

而这一次2233娘的TVC首秀，直接破了次元壁与三位偶像代言人共同演绎。不仅形式有惊喜，视频内容也超会，超越妹妹“真香预警”，李现美味“炸裂”，杨紫“甜蜜暴击”，这些熟悉的B站热梗，喜爱二次元的年轻人都能瞬间get，不禁会心一笑，一种原来乐事也是“老二次元”了的认同感油然而生。

只有真正了解年轻人的喜好，深入年轻人精神阵地，才能发掘出这一令人耳目一新的破次元传播打法。乐事与B站联手共创，强化品牌年轻会玩的形象，在拉近与年轻消费者的心理距离同时，不仅为融入B站文化语境和氛围打开了局面，更是开创了一条跨次元破圈合作的全新路径。

BML借势共创

Bilibili Macro Link（BML）是由bilibili弹幕视频网、超电文化创造的大型二次元同好线下聚会，对年轻人来说，这不仅是一场演唱会，更是一场传递热爱与热情的年度交流盛会。

乐事与这一B站大事件深度联动，也是自2233娘首登乐事TVC之后的又一系列破圈行动，带来了很多意想不到的惊喜。

脑洞大开、二次元画风浓厚的预热番外&创意彩蛋视频是最令门主惊喜的。没想到乐事居然对摸鱼、恰饭、UC震惊体、十万个冷笑话河神等B站二次元热梗运用自如，打开视频，可以看到满屏的弹幕和评论都在接梗抛梗，场面打成一片，意外的融洽。

(【BMLx乐事】害怕！堂堂神仙为了恰乐事，竟然做出如此之事！）

（【BMLx乐事】震惊！神秘人入侵B站服务器的背后，居然发生了这样的事情！？）

另外，小维还注意到乐事和BML联动发起了星势力活动，它们召集选拔了一群有BML梦的普通UP主集中训练，为他们提供了闪耀光芒的舞台。为应援星势力，乐事联合了中国boy、老番茄、花少北、吃素的狮子等多位B站头部UP主，化身乐事星势力应援官，产出了一批优质的原创内容。

在助力视频里我们可以看到很多像“恰饭”、“酒醉的蝴蝶”、“吸欧气”、女团舞battle等具有B站特色的梗和名场面；在BML的舞台上我们可以看到学员UP主们对洛天依的神曲《黑凤梨》的精彩演绎。这些破圈行为，用弹幕的话来说就是“喜闻乐见”，不仅传达了乐事的分享快乐的品牌理念，也让星势力活动和乐事受到了更多的关注。

从预热番外&创意彩蛋视频的脑洞大开到助力星势力的关怀陪伴，乐事始终支持着年轻人的创意、创新和创作，鼓励年轻人勇敢追梦，为梦想不懈努力。这样的品牌态度与年轻人热爱、追梦的价值观产生了共鸣，乐事也因此受到了更多人的了解、认可、喜爱，实现了站内出圈，被年轻人纳入了“自己人”的行列。

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一个精准深度的洞察

联名三大国民品牌、深度联动B站的背后，是乐事对于年轻人精准而深刻的洞察。

年轻人的需求越来越多变，偏爱的社交平台也更迭飞快，但是对个性和多元和创新、归属感和认同感的追求是不变的，想要深入年轻人的精神阵地，就要用年轻人接受和喜爱的方式与他们进行交流。乐事联名三大国民品牌、深度联动B站就是用年轻人的话语体系和年轻人进行深度沟通的一次大胆的尝试。

B站作为国内最大年轻人聚集地之一，拥有大量优质原创内容和突出的造梗能力，是年轻文化诞生传播的重要阵地，近两年逐渐成为了重要的品牌营销阵地。B站用户更加多元包容、乐于尝试和创新，互动性和活跃度都很高。

（哔哩哔哩2019Q4及全年财报）

乐事不仅洞察到了年轻人对产品创新的诉求，更深刻洞察到了年轻人对情感共鸣、价值观认同等精神诉求的重视，联合B站共创了一系列紧贴年轻人话语体系的优质原创内容，环环相扣，循序渐进，实现了乐事从站内到站外的破圈传播，深入年轻人的精神阵地，将“中国味来赞赞赞”这一主题，以更年轻、创新、有趣的方式进行了传递和升华，真正和年轻人玩在了一起。

所谓的是，圈子不同，不要硬融，乐事作为一个始终与年轻人玩在一起的品牌，具有天然的品牌优势，而此次的年轻化营销，乐事在发挥原有优势的基础上，更是找到了一个全新的角度，基于深刻的洞察，用年轻人的话语体系走进年轻人，并以优质内容为沟通介质，真正建立起与年轻人的有效联接，获得他们的价值认同。

更重要的是，乐事还以产品“中国味”属性与社会共通点为切入口，实现了从“中国味来”到“中国未来”精神升华，展现了乐事的品牌关怀。

乐事的这一系列营销背后的逻辑和洞察，或许可以给品牌年轻化营销带来新的思路。