一、什么是整合营销

是指将不同的营销渠道和宣传手段有效的结合在一起，根据市场环境的变化进行实时修正，使品牌方与顾客方在互动中达到更好的营销效果，进而实现企业增值的理念与方法。

二、为什么做整合营销

通过传统营销手段获得的品牌曝光难以衡量其是否触达真正相关的目标受众，或者仅能单次触达目标受众，难以形成持续的认知

三、企业如何做整合营销

1、寻找目标受众和群体

只有找到正确的目标受众，才能根据受众的兴趣，找到合适自身产品触达消费者的途径，从而后续 的传播创意策略提供依据

2、确定传播目标

弄清楚到底为什么这么做，目的是什么，确保所有内容开展都要服务于整体的传播目标

传播目标包括：创作产品需求、建立品牌资产、深化品牌关系、影响消费决策

3、设计传播策略

确定目标后，建立具体的传播策略，即谁来说、说什么和怎么说

谁来说：确定信息的可靠来源，借助背书，如明星、KOL、专家等，提高品牌及产品的可信度

说什么：产出的内容要承载品牌故事、产品特性和优势服务。在消费者观看内容的过程中，需要告诉消费者你的品牌是什么领域的、主要针对什么问题，让消费者一目了然

4、多渠道营销

所谓整合营销，一定是多媒介多渠道共同进行，企业应该结合自己的产品和服务特点，选择合适的营销渠道，如社交媒体、电视广告、杂志广告、户外广告、公关活动等，并将何种渠道进行有机的整合，从而更加有效地扩大营销影响力

5、合理把握推广节奏

推广时间：不仅需要考虑不同社媒的用户活跃时间，而且也需要观察消费者的生活方式，比如针对上班族群体，可以选择在下班时间着重推广，上班时间减缓推广

6、测量传播效果

需要对项目执行完后的效果进行评估及总结，为了使每个传播效果都能得到测量和评估，需要制定可视化的传播数据个弄脏，例如战役曝光率、转化率、品牌好感度调研