吸金赛道

 近几年来，中国咖啡行业市场日趋激烈，

数据显示，2022年开业门店数量最多的三家咖啡品牌为瑞幸（新开业2939家）、

幸运咖（新开业1521家）、麦咖啡（新开业763家）。

此外，入局咖啡赛道的“跨界选手”也在不断增加，

“万物皆可搭咖啡”成为流量密码。

随着公众饮食观念的改变，

中国咖啡市场正在进入一个高速发展的阶段，

新品牌崛起的速度更快，

预计咖啡行业市场规模将保持27.2%的增长率不断上升，

2025年的市场规模更是预计达到10000亿元。

咖啡 ＝ “流量密码”

 瑞幸咖啡，相信大家都不陌生，

从品牌成立至今6年的时间内，

其身影总能出现在你的身边，

朋友圈、电梯间、办公楼下、公众号、商圈等等，

铺天盖地的宣传让这个“小蓝标”成为又一网红。

近年来，瑞幸联名层出不穷，

从动漫影视到网络热梗，再到知名品牌，

瑞幸似乎一直走在联名路上。

与风格迥异又自带流量的品牌合作，

在社媒上有着一定的话题热度，

进一步提升了用户认知度，实现双方用户池的转化。

9月4日瑞幸发售与茅台联名产品——“酱香拿铁”，

实现年轻人的“早C晚A共存”。

事实上，近年来白酒企业与其他知名品牌做联名，

“白酒+”模式已经成为一种行业现象，

其目的是要打造与年轻人沟通的新平台，

其背后则是一种对失去年轻消费者的担忧——随着消费代际的更替，

国内酒水消费正在快速多元化，而白酒已经不是新一代消费者的“心头爱”。

如今消费市场正在降温，其热潮不再疯狂，

以Z世代为代表的新生消费群体已逐渐注重产品本身，

品牌们应更敏锐观察及判断消费群体的消费变化，

不断创新更醒产品，为消费市场注入新活力，

只有如此，才能更好的借助“敲门热点”

使品牌获得长期的价值增值与经济转化。