东莞品牌策划的核心内容主要是什么？

日期：2018-01-03　来源：视维品牌　关键词：东莞品牌策划机构东莞品牌策划设计

　　相信每个人对于“品牌”两个字都很熟悉，我们会先入为主的觉得，有“品牌”的产品质量更好、服务更到位，当然价格也更贵。
　　那么，怎么成为一个“品牌”呢?
　　通常要成为一个品牌，肯定逃不开“品牌策划”。
　　那么问题来了，品牌策划到底在策划什么?或者说，品牌策划到底包含了什么内容?
1、核心竞争力
　　什么是核心竞争力?
　　通俗的说法就是你的项目/产品最牛逼的地方，比如你的技术、服务、资源。
　　没有比较就没有伤害，关键还有“竞争”两个字。如果没有通过比较，很难说你的竞争力到底是不是核心的，是不是牛逼的。
　　这也是为什么我们在品牌策划之前需要做市场调查的原因!

2、品牌定位
　　找到品牌适合的定位是一件烧脑的事，因为大都数时候定位是在做减法。
　　你要去掉很多你原本想要的，这一切都是为了更加精准以及更容易加深消费者对品牌的印象，也就是在特劳特《定位》一书中讲的抢占心智。
　　除了品牌定位，针对市场细分，还有市场定位、人群定位。
　　简单来说，就是你的产品卖给谁的问题：
　　比如苹果手机，市场定位是手机市场的中高端人群，对品牌敏感的中高端用户。
　　这时候可能有人要说了，苹果都成街机了还中高端个啥子?所以这里一定要很清楚一件事，所谓的市场中高端定位一定是基于整个市场而言，新机 5288 以上的门槛，在手机中已算是贵族。

3、品牌文化
　　品牌文化向来都是比较概念的东西，因为涉及到文化，所以一定是一种感性的概念。
　　感性是对人而言的，所以品牌文化事实上就是品牌想要传递给消费者的情感诉求。
　　以手机为例，我们都知道老罗的锤子手机主打就是情怀、工匠精神，这就是一种品牌文化。
　　策划这样的品牌文化有什么好处呢?
　　当然是引起消费者的共鸣，特别是对品质追求的消费者。
　　因为工匠精神让我们自然而然的会觉得，“嗯，这么认真做手机，应该不会太差吧。”
　　这里只是举例分析，不便评价。

4、slogan
　　slogan，就是品牌广告语。
　　很多情况下，品牌口号也会直接用品牌定位，但是品牌口号常常会因为情景和阶段性问题而改变，品牌定位是不会随便乱变的。
　　比如：最初小米手机的广告语是“为发烧而生”，现在小米6是“拍人更美”!
　　那么想广告语有什么技巧呢?
　　没有。
　　简单、通俗、秒懂，如果带点争议性可能会更好。这一切都是为了宣传，当然还得看产品。
　　比如卖菜刀的广告语：
　　“白的进去红的出来”总比“我不是用来砍人的”要好吧。你总还是得考虑消费者的感受。

5、品牌故事
　　品牌故事其实算是品牌文化的一个补充，用一个完整的故事来表达品牌文化。
　　品牌故事是用来给品牌加分的。
　　比如：马云创建阿里巴巴的故事。
　　什么十八罗汉、四十大盗......这不仅给阿里巴巴提升品牌形象、增强认知，同时也成为很多人的谈资，从这个角度上来讲，品牌故事也是一种品牌营销。

6、视觉策划
　　以上是品牌文案部分，品牌策划还有品牌视觉策划。品牌视觉通常就是指LOGO、VI、SI等。
　　LOGO就是品牌标识，VI是LOGO的应用标准，通常分为LOGO的应用色、应用组合，以及LOGO在办公用品和户外广告上的应用标准。
　　SI是实体店才需要的部分，也就是装修设计标准，一般连锁门店都会有一整套的SI，保证装修形象的一致。
7、写在最后
　　品牌策划除了以上几点，还有：
　　品牌实力、品牌荣誉、品牌介绍，这些由于一眼就能看明白是什么，就没有特别再细说。

　　比较重要的还有一个是品牌传播，这个就涉及到营销层面了。

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