在品牌设计中，VI（Visual Identity），即视觉识别。视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道，所以VI在品牌塑造中的重要性不言而喻，它是品牌视觉传达中最具传播力和感染力的层面。品牌形象的视觉识别，是把非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。

     VI基本要素 包括标志、标准字、标准色、标准组合等基础设计项目，这些项目是品牌形象的核心部分，设计有效，适合并实施有利的视觉识别，是传播品牌、建立品牌知名度、塑造品牌形象的便捷之路。只有严格执行设计标准，才可能在日后不断完善形象，实现传播的一致性。

     三、VI形象设计要表意明确、个性强烈。无需解释就可以解读的，不要有信息含糊和策略的含糊，达到诸如品牌记忆出位，或者品牌杰出联想的目的。