说起法国奢侈品牌carven，很多人可能都是两眼一抹黑，以为这是不知名的小众欧洲品牌。但是，国内的气质女演员刘诗诗大婚时，就身着carven婚纱，该婚纱据说价值超过300万元。

    这个来自法国的高级时尚品牌创立于1945年，距今已有73年的历史。但让人扼腕的是，carven的最新消息不是又出了什么华丽新款，而是已经进入破产管理流程，如今正在寻找买家。

    1945年，Carven由法国设计师Carmen de Tommaso女士在法国巴黎的香榭丽舍大道创立，同年Carmen女士加入领衔世界时尚领域的法国时装协会。

    作为设计师的Carmen女士本人身高只有1.55米，与又高又瘦的法国年轻时尚女性完全不同。于是，她立志为如她一般的小个子女性打造得体优雅的高级成衣。学习过建筑学的Carmen女士让Carven的时装风格新鲜、简洁又优雅，在当时获得了大量年轻人的青睐。

    此外，作为设计师的Carmen女士甚至还深谙现代营销之道。在经典美国电影《乱世佳人》来法国首映时，她以该电影为灵感，设计出一系列裙装，并在电影院举行了精彩的时装秀，引起法国社会的轰动。Carmen女士还为法国心理惊悚片《恶魔》的主演定制电影服装，让Carven开创了品牌植入影片的先河。

    在接下来的几年间，Carven陆续成为20多家航空公司的专属服装定制合作品牌，甚至还为巴黎市女性交通协管员定制服装。由于Carven和法国著名奢侈品牌香奈儿（chanel）一样，成为了法国时装业发展的重要推动力量，Carmen女士于1964年被法国政府授予了荣誉勋章。

    2008年，96岁高龄的Carmen女士已无力管理Carven集团，法国商人Henri Sebaoun与私募基金Turenne Capital共同收购了Carven。Carven开启了非Carmen时代，从此走上了一波三折的现代化转型之路。

    对于奢侈品牌来讲，设计师的好坏往往决定着一个品牌的生死。对于其他零售品牌至关重要的渠道、营销，甚至是产品实用性，都要给设计师让位。而非Carmen女士时代的Carven，就败在了这里。

    2008年，Carven被收购后，在原CEO Henri Sebaoun和原艺术总监 Guillaume Henry的带领下，Carven实现了短暂复兴。Henry成功将Carven重新定位为现当代品牌，让其重新活跃于世界时尚版图。

    但在2014年底，Henry跳槽至另一巴黎时尚品牌Nina Ricci，失去了最重要艺术总监的Carven宛如失去了灵魂，新任命的创意总监Serge Ruffieux和艺术总监Alexis Martial 、Adrien Cailladaud 等都未能阻止该品牌在再次辉煌后又再度落幕。

    此前，Serge Ruffieux加入Carven后便试图通过维持品牌条纹Polo衫、刺绣等经典元素的同时，引入更繁复的工艺来强调品牌高级定制的属性，但在年轻化浪潮面前，Carven的变化却未能获得业界和消费者的青睐。

    给了Carven致命一击的是，2017年，在公司经营状态已经十分脆弱的情况下，Serge Ruffieux设计的2018年春夏系列因为生产环节的延迟导致几家零售商取消了交付，公司因此承担了数百万欧元的损失，成为品牌申请破产保护的导火索之一。

    不过，让人有一丝安慰的是，随着全球奢侈时尚行业的加速复苏，像Carven这样具有一定历史底蕴和知名度，且亟需资金获得重生的奢侈品牌正成为各大投资者最想拿下的目标，Carven很有可能在新买家手中再放光彩。