一、基本概念

平面：平面设计指通过视觉元素为基本载体，通过创造和整合符号、图片、文字等手段，实现传达目的。我们日常生活中常见的商标、广告牌、宣传单、名片等，都属于此范畴。

品牌：品牌设计是围绕CIS即企业识别系统进行思考的设计工作。只有站在更高维度，对企业形象、品牌战略等，进行系统长远的规划，才能具备良好的传播效果。相较于品面设计中单纯依靠技术手段实现的的传达，品牌设计的根本不同，在于其背后的“品牌”理念。

二、角度和层次的差异

平面设计更多关注设计表达，较多关注图形和视觉上的美观与艺术性表现。

设计美学、信息传达角度：

以产品包装标签为例，平面设计只需考虑排版清晰，信息主次分明，多从专业角度出发。

策略、商业、营销、差异化认知角度：

而品牌设计除了考虑平面设计考虑到的专业因素之外，从策略出发，更加关注怎么用设计去解决企业品牌的本质问题，如何准确传达品牌的核心价值，帮助市场营销推广。简而言之，品牌设计做的设计，是为了解决商业本质问题而做出的艺术化表现。

品牌设计师做设计是以品牌为主，设计为辅，设计服务品牌，提升品牌气质，表现品牌形象而存在，不是为了变现艺术，平面有时候会过多追求专业层面的审美而忽视品牌的本质问题。

三、工作方式的差异

同样的客户，相同的工作内容，但在方式和标准上却不一样。

以猫粮宠物食品品牌为例。大部分平面设计会直接用可爱的小猫小狗去表现，可爱卡通风，并结合流行趋势，不免流于形式，卡通风格的雷同导致缺少差异化，反而增加品牌识别成本。

品牌设计执行时，准确是首要标准，美是次要的。品牌设计首先要通过设计准确表达定位。

四、设计思维的差异

平面设计师工作时，以发散思维为主，在多个方向上做水平思考，横向不聚焦。创意发散过度，方案就欠缺深度，不能有效地解决企业品牌本质问题，导致设计创意停留在形式表现层面，欠缺策略依据，很容易被推翻，最终方案以老板的喜好，客户的标准为最高标准，出现外行人指导内行人情况。

品牌设计师会围绕品牌定位，以定位核心纵向深度发散，有目标有方向的进行设计创意，设计以品牌策略支撑设计，设计是品牌策略核心思想的具象化。两者设计思维的区别在于品牌设计师会理解品牌定位，根据品牌定位做设计，不盲从，不以个人审美为原则，毫无目的做设计。