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品牌维观专栏
2023.03.23
提炼产品卖点的5个万能公式
什么是产品卖点? 卖点就是产品能吸引消费者、唤起消费者购买欲望的特点或优势。举个例子,加多宝凉茶在将品牌故事的过程中,强调自己传承了凉茶创始人王泽邦第五代玄孙王建议的独家配方,强调拥有独家配方,凉茶更正宗,这是卖点 ...
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2023.03.20
品牌与传播之内容创作
品牌内容是与建在客户端一种特殊交流。具体地说,这种交流涉及到特定行为,这些行为会导致品牌有出色和有吸引力的展示。品牌内容是经典广告的敌人,前者正试图取代它。 1、拒绝居高临下 很多科技企业,都针对“如何和家人解释...
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2023.03.18
内容营销,社会媒体时代的秘诀
一、内容营销的定义 内容营销就是品牌为实现营销目标,而进行的以品牌或产品信息为创作原点,结合目标人群使用场景,持续生产、传播对其有价值、有关联的内容来吸引他们,并达到影响消费决策和行为的营销活动。 1、我们要更好的了...
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2023.03.16
“氛围经济”2023大爆发
什么是氛围感? 氛围感是一种可以让人感知到的东西。这个词,他大致就是一种舒适且令人满足的感觉或环境氛围,包含了归属感、快乐、温暖、放松这些元素。 氛围经济大爆发 新消费时代呈现营销多样化、差异化、赛道越来越细分...
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2023.03.14
锁定品牌营销用户画像
1、用户画像的定义 将用户信息标签化,比如用户的“基本属性、社会特征、消费习惯、生活偏好” 迥异的用户信息能对应处不同的方案,同个属性的用户需要用统一的钩子 2、目标导向型 这类用户画像简单来说就是“想用我的...
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2023.03.10
品牌如何打造爆品模式
一、爆品模式的本质是什么? 什么样的产品才算是爆品? 1、颠覆原有同类产品认知的产品 2、专注消费者痛点与痒点的单品 3、有创新力的产品 爆品模式=高性价比+细分市场+社交化体验+社交媒体红利+电商红利 ...
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2023.03.09
品牌定位
品牌定位是指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置,使商品在消费者心中占据一个特殊的位置,当某种需要突然产生时,随即能想到的品牌,比如—怕上火,喝王老吉。累了困了,喝东鹏特饮。 首先要回答三个问题 1、你是谁 品...
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2023.03.07
品牌宣传策划怎么做
品牌推广是企业塑造自身以及产品和服务的形象,使大众消费者认同的一个过程,目的就是提升企业品牌的知名度,下面就告诉你具体怎么做品牌推广策略。 1、布局 网格名片布局,比如官网、官微、百科词条等直接展示品牌的入口布局...
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2023.03.03
品牌运营完整步骤
一、品牌构建 品牌名称及logo、品牌广告语、品牌定位、品牌故事、品牌DNA、品牌蓝图、品牌文化 二、产品规划 目标人群、市场格局、SWOT分析、竞争对手分析、需求分析、价格体系、产品线建议、明星产品诉求建议、确立产品...
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2023.03.02
如何塑造品牌名
取一个好的品牌名,可以和消费者产生有效沟通和传播,快速被认知和记忆。好的品牌名,易记易传播,可以传达品牌定位,呈现一种品牌感,避免和其他名字混淆和同质化。 所谓品牌感,是指一听就像是个品牌。比如听到别人说“水牛”,你会...
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