营销是直达结果的约炮，一切都是简单粗暴的，而做品牌则是和用户谈恋爱，需要一点仪式感。

    营销从来都不神秘，简单直接的赤裸裸的利益诱惑往往最有效，所以，我们看到的很多营销都很粗暴直接，成与不成，不会有第三条路。很多时候我们购买行为的发生，都是被直接的利益诱惑而中了营销的毒。

    而品牌一开始就注定了，简单直接的霸王硬上弓，用户不吃这一套。

    正确的方式是：你过来，我有个恋爱想和你谈谈。

    为什么我们看到很多的品牌，注定了成不了大牌名牌。品牌和用户之间，无时无刻不在发生着各种交互关系，相处的融不融洽就成了品牌最终能否让用户喜欢上的重要原因。

    很多时候我们发现，品牌与人的关系是不痛不痒的，这就使得很多用户对品牌无感，即用户很难对品牌产生一种情绪，不能挑逗用户的情绪，这是做品牌最危险的地方。

    那就像与人谈恋爱，你无法挑起对方的哪怕是一丁点儿内心的涟漪或波动，两个人总也不能在一个频道上，注定了是走不到一块儿。

    所以，为了改变这一现状，品牌一定要来点仪式感，才能让人对你有感。

    做品牌就如同一个马拉松式的恋爱，既要守得住寂寞难耐，还要经得住隔壁老王破坏，更要有坚持到底的心态。

    很多做品牌的，从来都没有一个正确的心态，恨不得今天做了品牌，明天就能收获回报，哪有这么快的事儿，你以为吃药呢？伟哥，一秒就长。

    谈个恋爱都要花钱呢，还想不花钱做品牌，没点持续的投入，如何能抱得美人归？

    所以做品牌首先你要考虑的是，如何花钱。为什么很多人花了很多钱却泡不上妞，而会花钱的人，一瓶水就搞定了，那就是弄对了仪式感。

    那么做品牌怎么才能搞对仪式呢？

    审美与格调

    爱美之心，人皆有之，谁也不愿当众承认自己low，即便真的很low。如果一个很low的品牌，都不愿去想办法改变自己很low的印象，还想让用户喜欢你？在这个看脸的时代，金玉其外往往才是通往用户内心的最佳捷径。你不要脸，别人自然不会给你好脸。

    审美是从视觉上可以直接看到的，主要通过创意和视觉表现来实现。而格调则是内在的气质，无论是屌丝还是高富帅，都需要我们长时间的去培养，当然，培养高富帅的时间成更长，成本更高。但这不是重点，重要的是，要与自己品牌的定位和目标人群相符合。

    情绪和温度

    用户从来都没有太多的耐心，所以品牌要照顾到用户的小情绪，让用户感觉到你的温度。

    有了这种情绪和温度，才能让人感觉到人情味儿，而世间，唯有人情最难消受。

    如何才能让用户感受到品牌的情感和温度呢？

    这里最重要的就是文案了，那种既有情绪又有温度的文案，总能让品牌充满人情味儿并能打动用户那骚动的内心。

    陌陌的“总有惊奇在身边”，所以才成就了约炮神器；小米的“永远相信美好的事情即将发生”，才能给屌丝一种美好的心理暗示，而这些总能一击而中。

    仪式和体验

    但凡对生活有点儿追求的人，都讲究点仪式感。正如女孩喜欢被求婚，喜欢各种节日收到礼物，喜欢被关注着，这就是仪式感。

    而品牌的仪式感就是，在用户与品牌的接触过程中，到了某个点，品牌就必须做出相应的行为，让用户感觉到这种仪式感。

    通常仪式是与体验相伴的，为什么很多人喜欢星巴克的咖啡，除了星巴克的环境很有喝咖啡的仪式感之外，还可以让其发朋友圈装逼，同时，还能满足内心渴望彰显自己的品位和被圈子认同的意淫。

    那么具体怎么做呢？

    视觉美，这是可以很容易衡量的指标，所谓好不好看，一眼就知道。主要在于图片的选择，色彩的搭配，为什么苹果的东西一看都感觉高大上，无论是简约还是繁复，精致到极点，自然就美了。

    情趣化，有趣是这个时代的利器，我们见识了太多无趣的东西，所有总能被有趣的玩意儿吸引。“宁嫁二流子，不嫁木锤子”就是这个原因，二流子懂情趣，谈起恋爱更好玩，木锤子多无聊，谁喜欢？

    感性化，消费的时候，多数用户都是感性的，那些永远理性的购买行为的对象，多数不是品牌。品牌要做的就是，尽量通过各种营造的美好让用户感性起来，自然就落入品牌的陷阱。

    生活化，无论何种品牌，一定要与人的生活相联系，唯有这样才能激起用户内心的情绪，才能让用户切身感受到品牌的温度。不然品牌就是与我无关的存在，高高在上冷冰冰的品牌，天然就让用户抵触，这才是品牌最尴尬的位置。

    在商品经济高度发达的今天，品牌犹如过江之鲫，一开始就注定了某些品牌必定没有未来，那些能成为大众情人，万千宠爱于一身的品牌，永远只是少数。

    当品牌和用户谈恋爱的时候，你就要有想与其如胶似漆的决心，不然，她很快就会投入别人的怀抱。做品牌，就是谈好当前的每一场恋爱，经得住各种诱惑，不要吃着碗里的，想着锅里的，还盯着外面路上跑的猪，这才是品牌应该坚守的节操。