在市场经济中，对手之间不是只有一种存在方式，除了撕逼，还有竞合。某些企业做品牌的初衷，一开始就错了。
只有在一个充分竞争的行业，品牌的作用才会得以凸显。但是如果仅仅只有竞争，那么行业也会少了很多更大的可能。
如果一个行业只有一家企业，一个品牌，多半这种行业难以发展壮大。
缺乏竞争的行业，注定成不了气候。因为一个不热闹的行业，很多时候都容易被消费者忽略，存在感是极低的。基于这点出发，如果做品牌是为了干掉所有的对手，那么品牌不做也罢，因为都不存在对手了，有没有品牌已经不重要了。
为什么要做品牌？
做品牌主要的目的就是实现差异化竞争，在整个市场中划出自己的一块地盘，分割属于自己的蛋糕。有时候，独自占有一个小蛋糕，不如把蛋糕做大，然后从中分一块。
你的品牌和其他品牌注定是不同的，这就决定了你的目标人群和其他对手的目标人群不同，品牌要做的就是服务好认同自己品牌价值的人群，而不是处心积虑的想着如何把对手都干掉。
做品牌，不仅仅是企业的一种市场行为，在更高层次来说，是企业的一种修行。
为什么这么说？
基于精神层面来说，品牌是有信仰的，是为了创造更好的消费体验。
没有信仰的品牌，永远都在为如何取悦用户而努力，而那些真正让用户打心底喜欢尊重的品牌，一定是基于自己坚定的信仰和内在的精神。
那些能成就伟大的品牌，都有自己坚定的信仰和追求，这种信仰源于品牌自身对消费者的重视，他们的出发点并不仅仅是为了卖出产品，而是希望通过品牌能给自己的用户带来某些更好的体验，能帮助用户解决某些问题，能以自己的实践来让消费者对品牌产生好感。
他们通常都有很明显的价值主张，而这种主张是一种基于大众利益的整体呈现，并不仅仅是狭隘的利益诱惑，是一种普世的价值观，具备这点才能让品牌走的更远。
基于市场层面来说，品牌是一种取舍，要尊重不同的需求。
做品牌就是选取自己的一个市场，所以从这点来说，很多人寄希望于做出一个品牌来满足所有用户，这与品牌的本质是背道而驰的。
因为不同的人有不同的价值观，有不同的需求，品牌一定是服务一部分人的一种存在，这就决定了品牌一定要懂得取舍，不要妄想把所有的用户都收入自己的囊中，这不仅仅是市场的不尊重，更是对用户的不尊重，因为从来就没有任何品牌是能够让所有人都满意的。
如果一个行业只存在一个品牌，通过这种垄断的方式来强迫消费者的意愿，事实上造成了用户不得不违背自己的意愿而选择这个品牌，这不是伟大品牌应有的境界。
基于竞争层面来说，品牌发展的根本要以创造不同为核心。
品牌为什么要创造不同？
品牌，其根本就是为了让不同的企业和产品能区分出不同，让消费者有更多的选择。所以，创造不同应该是每个品牌天生具备的精神和特质。
为什么会有竞争，因为多数时候我们发现所有品牌都是千篇一律的，所以才会有品牌之间的你我撕杀，都在争夺相同的人群。如果品牌一开始就不同，那么品牌之间的竞争就会小很多，因为每个品牌都有自己特定的人群。而需要争夺的，往往是那些并无特别坚定品牌观念的中间人群。
一个行业只有一个品牌，那是一种非常危险的状况。
一个行业只有一个品牌怎么会危险？很多人都不理解。传统的思维是，只有我一家独大，用户都是我的，以后都可以高枕无忧了，哪来的危险？
所谓“生于忧患，死于安乐”。温水煮青蛙，不仅适合于个人，在市场经营中，这一本质同样适用。
因为只有一个品牌时，那就形成了事实上的垄断，那么，所有的规则都是由你来定，无论好坏都是你说了算，这势必会造成用户体验的下降，这会造成品牌用户的流失。
其次，没有了竞争，品牌处于一种相对安逸的状态，很有可能让品牌从此缺乏创新的动力，不能适应消费需求的变化提供更新的产品或服务，品牌后继乏力。
这和自然界的生存法则是一样的，没有了竞争，自己也会退化，最终不能适应自然的选择，最后的结果就是灭绝。
所以，做品牌，三观要正。缺乏对品牌深刻的认识，仅仅是为了竞争而做品牌，不知道除了撕逼之外，品牌还有更多的玩法，毕竟是落了下乘。
