很多企业意识到品牌形象设计对自身影响的重要性。网络上会时常看到品牌更新的相关信息，品牌形象之所以更换，更多的是希望新品牌可以获得更大的发展空间，一个新面貌面向消费者扩大整个品牌影响力。

1、企业内部

当企业的定位或者战略方向发生变化时，需配合企业整体战略对该品牌进行品牌形象的重塑。

2、时代变化

设计趋势在不断变化，品牌形象需要针对趋势而作调整，保持活力，更时尚，与时俱进。

品牌这个概念对消费者来说相对抽象，一般会通过LOGO、名称、广告语、辅助元素等视觉形式来拉近与消费者的距离。没有一个品牌是亘古不变的，科技，媒介，人群都有阶段式趋势，品牌视觉必须保持跟进才能持久弥新。

3、视觉老化

企业自身品牌视觉老旧，没有统一规划的品牌形象系统，无法满足日益更新的品牌触点变化，需重新设计一套形象在多维度较好的运用并能体现出该品牌的核心价值与特点。

4、品牌架构

当企业品牌发展到一定阶段，开始衍生新的名称作为其旗下所有产品的母品牌，加强母品牌的传播和认知，且有利于统一旗下子品牌形象，梳理好母子品牌之间的关系。

5、竞争对手

如今市场的产品同质化严重，品牌之间很难有“核心优势”，适当更新品牌形象，保持与竞争对手的距离，打造行业视觉标杆，也是一种营销策略。