随着时代的发展，传统商业以满足人们物质方面需求的时代已经过去。消费者对现代商业的需求，越来越多地向精神世界转变，社交成为人们情感链接的一种互动形式。社交“搭子”逐渐成为年轻人一种新型的社交关系。

1、搭子是什么

“搭子”原本是上海方言，简单来说就是抱有同样目的的人。在互联网语境下，又衍生出各种各样类型。比如：饭搭子—每天饭点准时集合、咖啡搭子—至少凑够起送价、旅游搭子—出行不将就省心省事省力

2、为什么需要搭子

对于现在这个时代来说，需要搭子最重要的原因是有相同的需求，可以互相帮助，有共同的兴趣怪好，可以一起交流探讨。搭子的优势是：有相同的目的，可以互相帮助；边界感强，不容易侵犯他人的私人空间；交情浅，情感投入少。为什么需要搭子：有共同的兴趣爱好，有共同的语言；不想一个人，需要人陪；不想话太多精力去维护友情

3、“搭子”社交兴起对品牌营销启示

对品牌方来说想要精准触达目标消费者并有效沟通增强黏性，传递品牌理念，传统人口属性特征的细分方案俨然不适用，大数据给消费者细分带来新的解决方案：圈层

4、品牌圈层营销

什么样的品牌适合做圈层营销：主要有用于帮助或已经进入成熟期的品牌强化辨识度、建立深度持久联结。

发展阶段：“新品”阶段不直接绑定圈层文化，品牌建立清晰认知后，可系统考虑圈层营销

核心竞争力：品牌差异化难以实现时，圈层营销可以为品牌找到一个清晰的形象

营销目标：圈层营销的核心能力是能够帮助品牌传递理念，建立消费者黏性，目标是增强品牌势能

品牌如何选择圈层：从自身受众的重合度与品类相关性两大视角，评估具体圈层与品牌的匹配程度搭子文化与品牌营销