能记住的广告语，到底长啥样？

大多人想法是这样的：

能记住的广告语=营销心理学+市场策划学+文案功底Plus+创意Idea

但真正让广告语让人记住的黄金方法，恰恰是一个大家觉得特别“俗气”的东西：重复原则。

重复原则认为：成功就是一件事的不断重复。不断重复，不断加强能力，最终走向成功。

广告语也应深谙这个道理。比起创意而言，能重复投放、达成洗脑式宣传的广告语往往能让大家记得更深。

 看个例子——

“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”这句广告语，刚问世时受到很多人抨击。大家认为十分低俗而不买账，但在电视台轮番传播下，不仅成为了“国民广告”的代表之一，也极大提升了产品销量。

广告语制作的目的就是占领用户心智，而想占领用户心智，首先要能占领用户时间。再有创意的广告语，如果不花心思去推广宣传，那也只是昙花一现，对消费者而言，日久陪伴的广告更令人印象深刻。

那是否创意就对广告毫无用处了呢？如果你这样认为，那么又犯了二极管思维逻辑——肯定了重复，并不意味放弃了创意。

让人记得住的Slogan也需要创意加持。当花店打折，需要写广告宣传语。比起说“鲜花优惠卖啦”加点对比的文案创意，写成“玫瑰花打折，浪漫不打折”更让人有画面感，也更容易记得住。

「创意」对Slogan的最大威力点，不在于让人一次记住，而是让人相对应容易记住，极大节省品牌广告宣传费用之外，还能起到品牌形象塑造、产品功效展示等传播增值作用。

所以，重复与创意对Slogan来说都很重要，只是两者作用效果不同——

重复是广告的基底石，而创意是广告的加速器。