什么是品牌升级？

 

品牌升级是企业在建立和维护自己品牌资产时所使用的重要品牌战略和战术手段。品牌升级是营销学上的术语，随着企业经营环境的变化和消费者需求的变化，品牌的内涵和表现形式也要不断变化发展，以适应设计经济发展的的需要。

 

品牌升级作为企业战略转型的重要手段，从营销观念发展的第一个阶段开始，便已经成为各知名企业常用的营销策略。品牌升级的战略和策略包括了品牌定位升级、品牌形象升级、营销策略升级、管理创新等范畴。

 

品牌升级通常包含一下四个部分，其中，生产和市场是可见的、物质的，设计和形象是精神的，这两个方面相互独立又相互统一。

品牌形象需要升级的常见原因

 

随着市场环境的变化，品牌需要与时俱进，品牌升级源于品牌发展的旧模式在新市场环境下的不适用性。

 

·原有的品牌形象的集中度不够，形象表现元素过于分散。

·原有的品牌形象设计无法清晰展现品牌格局。

·原有的品牌形象已经无法体现品牌的新发展和新需求等。

 

 

 

品牌升级的误区

 

·单纯追求知名度：有些企业认为品牌升级就是提高知名度，于是花大量资金投放广告，但忽视了从服务质量，导致品牌形象受损。

·缺乏整体规划：品牌升级是一个系统工程，需要从产品、服务、形象等多个方面进行全面提升。缺乏整体规划，容易让消费者对品牌的认知产生混乱。

·忽视与消费者的情感联系：在品牌升级的过程中，单纯追求产品功能和价格的差异化，而忽视了与消费者的情感联系，难以形成品牌的忠实用户。

 

品牌产品的升级

 

·包装升级

结合品牌的定位、市场的趋势，消费者的分析等内容，重新对产品包装进行升级。

 

·设计升级

追随产品发展的路径，结合市场反馈的一件，对产品的设计进行优化和升级。

 

·品质升级

对产品品质赋予新的内涵，通过对产品包装、设计、规格、型号的改良，使消费者认为产品的品质更加保证，提供更加具体规范的产品食用说明等等。

 

·企业/品牌服务升级

延长品质服务年限、或设计不同的品质服务标准、或提供产品销售的新服务内容，或是促使企业的服务更加品牌化。

 

·功能升级

对产品的功能体系做出调整和升级，重构从的不同体系，设计更有竞争力的产品系列组合级。

品牌营销系统的升级

 

随着企业/品牌的不断发展，原有的营销系统必然需要进行适时升级，组织框架要优化，人力与资源的分配也需要调整。当然，企业的营销系统升级不但包括企业组织和人员的升级，也有包括推广思路和方法、传播互动效果的升级。

 

品牌宣传推广的升级

 

·推广内容方面

基于“品牌就是沟通”的原企业/品牌需要升级原有的推广内容，让品牌的推广内容丰富化、活泼化，同时不断增加新的推广内容

 

·推广方面

考虑移动互联玩时代对推广的不同要求，要对不同目标群体做好覆盖力，更为广泛的推广活动做好准备