当品牌玩起了内容，我们就喜欢看广告了。
品牌传播真的变了吗？
看多了脑白金式的大吼大叫，
看惯了加多宝式的反复洗脑，
突然有天，
品牌化内容如一股清流，
打破了传统广告的纷纷扰扰。
品牌玩内容，那就不是广告了么？
我们都天真的以为，
面对新一代消费者，
品牌不再做广告了，
而做起了品牌化内容。
消费者总是很讨厌广告，
所以品牌主就变着花样儿做广告。
那些我们称之为内容的，
那些看起来不像广告的，
本质还是广告。
广告穿上了暖心的外衣，
可它仍然改不了广告的尿性。
段子很好玩，
文案亦精彩，
但是新时代的消费者，
他们就喜欢这种调调儿。
如若不跟着飚两句，
都不好意思说自己是年轻人。
每天被各种狗血的剧情和画面，
感动的不要不要的，
顺便动动手指头转发，
再加上一句所谓的解读，
然后这些内容就在圈里被刷屏了。
那些躲在背后的广告主，
看着圈里传得热火朝天的内容，
心里偷着乐。
小样儿，不喜欢看广告，
我这广告你还不一样看得不亦乐乎。
所谓的真诚，
满满的都是套路。
传统的传播和内容并没有死，
即便你不看广告，
但是广告依然无处不在。
我们自认为主张坚定，
绝不会受广告迷惑，
买东西的时候你才会发现，
广告早就进入了你脑中。
这时候那些所谓的暖心内容，
根本就不能改变你的购买决策。
对于经常手机没电的人来说，
充电五分钟，通话两小时，
更容易让你买单。
对于电费敏感的人，
一晚仅需一度电比什么都有效。
时代在变，消费在变，
人的本性不会变。
感动的力量只是暂时的，
唯有痛点才是消费者的切肤之痛，
不解决就不痛快，
真正影响消费决策的痛不是暖。
让我们回到传播的本质，
传播是传递价值主张，
任何品牌内容的输出，
都不是无的放矢。
不要被那些所谓的催泪广告迷惑，
不要以为品牌真的如此高尚，
在没有把货卖给你之前，
品牌没有钱，拿什么来高尚。
换了一个说法，
广告就不是广告了吗？
自认为新时代的消费者，
却没能炼出一双火眼金睛。
永远不要忘记，
品牌化内容输出，
输出的内容只是载体，
传播的是品牌，
这和广告的本质是一样的。
所以，冷静下来，
好好看下，
这广告究竟TM有什么不一样。
