项目背景：

中侨路易（国际）集团有限公司是专业从事生活胶袋设计、研发、生产和销售的现代化国际企业，基于企业发展规划的需求，为其打造一个全新的生活胶袋品牌——袋芝蓮。

从刚开始的品牌定位，LOGO设计，VI视觉系统设计，到最后的营销落地，进行了全方位的品牌包装。

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| 消费升级：时代赞助消费罗盘的转变

当众多品牌都热衷于定义“好产品”的时候，消费者已经不care了。那些还在强调“我家东西实惠又好吃”“我家产品好用很厉害”的品牌，还是“以产品卖产品”的传统营销逻辑，在新的消费时代已经不是“万能锦囊”了。

因为现在的消费者，早就不在乎谁是第一名，谁是最棒的，特别是出生在互联网沉浸式环境的千禧一代，他们更关心给自己的定位，在乎的是这个产品是否可以凸显个性品质，以及背后的文化故事。

所以，我们会发现新时代的消费罗盘已悄然转换，从“我要选择谁”变成了“谁更适合我”，你的每一次付账，都是为自己选择的生活方式投票。

01

| 品牌定位：以生活方式之名，提出品质生活观点

DOI袋芝蓮的品牌建设不锁定在某个特定品类，而是致力于打造一个生活方式的品牌，为顾客提供商品服务的同时，更是传递一种生活观点，抑或是态度主张，能够直言面对目标客群，传递品牌与他们内心共鸣的价值概念。

通过特别的设计和实用的功能特性，为消费者提供各类生活胶袋产品，给人类生活带来便利、新鲜、洁净，整体提高人们生活的幸福感，带来美好的感觉，这正是人们对于品质生活的追求。

仔细一想，美好的感觉，幸福的感觉，那就是“恋爱”的感觉呀! 

于是，我们提出了“美好生活伴侣”的品牌定位。

通过品牌人格化，赋予情感，这样的做法让事物不再只是一件商品或是物件,亦或只是一个冷冰冰的乏味的胶袋，使得产品或品牌多了一层面身份，有了更多的文化与精神内涵，与人形成一种共鸣，品牌能够与人沟通，从而拉近与消费者之间的关系。

而品牌口号就是“‘袋’给你品质生活”，“袋”字的谐音，为品牌带来几分戏剧性和灵动性，也凸显了行业属性，更是诠释品牌存在的意义与价值，阐述品牌与个人，与生活，与家庭沟通的新态度新主张。

02

| 品牌视觉：紧扣生活场景，激发潜在需求

我们会发现场景的打造是唤醒消费者某种心理状态或需求的手段。

立足于产品，进行销售渠道场景化建设，推广活动的场景化实施，让产品和消费者产生关联，击中用户内心需求。

03

| 品牌模式：首创新零售业态，创新体验方式

在快节奏的生活环境下，“便捷、高效、实用”成为新时代诉求，驱使用户消费模式的悄然改变，自助式的消费模式逐渐成为市场领军力量，同时也带来更多市场契机。

所以，DOI袋芝蓮借力智能新零售红利经济的增长趋势，通过发挥品牌核心优势和资源，打造袋芝蓮商业新业态。

· 三位一体运营模式：生活胶袋自助售卖机

首创社区新零售业态——生活胶袋售卖机，聚焦“生活社区”市场，打造“智能终端（场）、商品提供（货）、社区用户（人）”三位一体的运营模式。

最近覆盖小区100米范围以内，真正实现全天候24小时的生活用袋供应，实现生活用袋的即时需求，更好服务小区家庭，让“美好生活伴侣”离你更近。

【DOI袋芝蓮】的“生活方式化”，从品牌的角度帮助消费者赋予本身更多的意义和符号价值。就像你今天去买NIKE的鞋，你买的更多是背后的故事和文化，以及符号本身。

所以DOI袋芝蓮的品牌的建设，在一定程度上，也帮助了更多消费者建立了一套更加自信而美好的消费价值体系，或多或少地带去些对美好生活的向往和启发。

服务内容 |

品牌策划 / 品牌logo / VI视觉系统 / SI空间设计 / 产品摄影 / 视频拍摄

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