如何一个企业没有企划部、如果一个企业的企划部很水，那么，想做一个完整的活动策划方案(如促销方案)都将被认为是“不可能”。每个大中小企业都需要品牌活动策划，但不是每个企业都有企划部和策划专员，所以，本文很重要，我们从自己多年的营销策划和活动策划中总结出5大经验，分享给大家，掌握这5大绝招，中小企业品牌活动策划将变得易如反掌。

    1、明确目的

　　任何商业行为，都是有目的性的，做活动策划之前，首先要想清楚自己做这场活动的目的和需求是什么。

　　活动的通用目的为：直接促进销售提升业绩、品牌推广提升知名度和曝光率、转化知名度提升美誉度、为门店增加客流量、推广单品知晓度、维护靠客户开发新客户等···

　　无论是出于什么目的，最终的结果是只有两种：即促进销售、塑造品牌价值。

　　当然，促进销售和塑造品牌价值是任何商业活动的终极目标，这个过程中，肯定有更为细分的目的，所以，做活动之前，先要明确目的。

　　最简单粗暴的方法是，把想要达到的目的和目标直接在本子上写上2-5条，标明核心重点和次重点，围绕目的找方法。忌东想一下西想一下。

2、市场分析

　　明确了策划活动的目的后，是不是就该立马策划了呢?当然不是，没有调查就没有发言权，市场分析是打死也不能少的必经阶段。是得出创意及方案可行性的基础。

　　分析市场应该从这几个方面进行：

　　·了解市场竞争环境
　　·了解企业内部经营现状以及市场定位
　　·了解消费者行为习惯等属性
　　·了解同行或非同行所做过的哪些比较有影响力和效果的同类型活动

　　·总结自己做过的比较有效的活动模式

    3、构思活动主题、内容、创意

　　明确目的、分析市场后，就可以安心来构思活动主题、内容和寻找活动创意了，活动主题、内容及创意是活动策划的三大灵魂级核心，如果掌握不了这一招，那么你的策划用于陷入打折降价免费送的漩涡不能自拔。

　　活动主题，根据活动目的、内容、创意、市场分析而定，主题应该新颖有创意，直击消费者痛点，且主题必须只能是1个，不超过两个。

　　活动内容及创意，注意6大核心：

　　1，根据自身的预算而决定;
　　2，需要考虑到是否能吸引自己的精准客户群体，而不是吸引那些贪图小便宜的非精准客户群体;
　　3，是否达到广泛的传播效果;
　　4，是否能抓潜客户、激发消费者欲望，实现高转化率;
　　5，创意是否真的是创意;

　　6，创意是否符合消费者的心智模式，是否能接受;

    4、套框架、出方案

　　俗话说，任何事物都有系统，也就是套路，那么新手或者中小企业主做活动方案策划是不是也有简单易操作的套路呢?那是肯定的，任何企业做大大小小的活动策划方案，都可以套用下面这套框架模板来进行。

　　如果你是新手，或者为做企业每个月的活动方案所困扰，那么这个模板对你价值巨大，只要按照上面的思路一项一项傻瓜式填空即可。