新媒体。

　　新媒体是一个相对的概念，是继报刊，广播，电视等传统媒体之后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体，手机媒体，数字电视等。

　　新媒体亦是一个宽泛的概念，利用数字技术，网络技术，通过互联网，宽带局域网，无线通信网，卫星等渠道，以及电脑，手机，数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。

　　那么相应的新媒体营销是指利用新媒体平台进行营销的模式。

　　在web2.0带来巨大革新的年代，营销思维也带来巨大改变，体验性（experience），沟通性（communicate），差异性（variation），创造性（cre品牌策划ativity），关联性（relation），互联网已经进入新媒体传播2.0时代，并且出现了网络杂志，博客，微博，微信，TAG，SNS，RSS，WIKI等这些新兴的媒体。

　　在新媒体越来越碎片化的环境下，如何进行新媒体营销推广，是所有媒体人，营销人面临的共同难题。

　　移动互联网时代，我们该如何做新媒体营销。

　　青葱新媒体CEO桑兮兮在上月的《中国移动互联网年会》上，就处于新媒体时代下的企业传播方式发表了自己的看法，他认为，当下企业尤其是正面临转型发展的传统企业，在进行新媒体营销时需要做好“六大黄金法则”。

　　法则一。

　　人人都品牌设计是传播者，需要利益机制推动在共享经济时代，人人都是媒介的传播者，用户与用户之间几乎是连通的，对于产品，尤其是好的产品，用户是很愿意信息共享的，但是，在面对众多的同类信息时，用户很难分辨好坏，因此传播活动很难自发进行，而促使用户愿意分享传播的原动力就是利益的推动。

　　例如近期大火的滴滴和优步在合并之前，为了打响品牌，吸引更多消费者使用，各自都采用了十分给力的的分享奖励的烧钱大法，分享到指定人群可获得代金券，红包，折扣等一系列的优惠活动。

　　法则二。

　　”以品牌为中心“转变为“以人为中心”过去大部分企业，最注重的是“品牌效应”，以品牌全案策划设计品牌作为企业传播的中心，但现在，随着网络媒体的迅速发展，信息传播速度太快，企业只要有一点小小的负面新闻，再经过网络的疯狂传播，负面影响越滚越大，人们对于产品的好感以及信任度也会不由分说地直线下降，从而对其品牌产生质疑，所以，转变传统的“以品牌为中心”传播方式很必须，买我的产品主要是哪类人群，就要“以这群人为本”。

　　例如某奶粉婴儿喝了以后出现不好的反应，但奶粉本身并不存在质量问题，这时候如果妈妈将此事发布出去，可能就会造成大众对该奶粉品牌的误会，直接扣上假奶粉，有害物质等帽子，即使后期检测证明奶粉没有本质问题，品牌营销策划但在大众的印象视线里该品牌已经被划上了红线。

　　建军节——关键词：爱国军人精神（8.1）。

　　8月1日建军节，作为中国人民解放军建军纪念日，这个严肃的热点，广告素材应该怎么借势。

　　1.线上：海报，H5，可以从人民解放军，爱国，精神等关键词出发，例如H5：回顾人民解放军成立之路，例如文章：普及中国人民解放军知识，盘点借势海报，H5等。

　　2.相机APP可以推出新的特效，比如生成你的军装照，军帽照等等。

　　3.重温经典影视剧中的解放军精神，重温现实中的解放军精神，比如各大灾害事故中的解放军身影。

　　4.新媒体可以借势局座张召忠，盘点语录，音视品牌推广频，表情包等。

　　男人节，中国爸爸节——关键词：男人父爱电商（8月3日，8月8日）。

　　8月3日是男人节，因为国际妇女节的日期是3月8日，男人节的日期正好颠倒过来，这个充满父爱的热点怎么借势。

　　1.电商平台，线下店铺，男装品牌（保健品）可以优惠促销，投放广告也可以找我们，我们拥有全平台推广资质，只有您想不到的，没有我们做不到的。

　　2.微博微信可以留出一个互动话题：讲讲从小到大爸爸做过的暖心事/一人一句表白爸爸的话。

　　3.赶时髦的公司可以给男性员工放假，庆祝他们的“83男人节”，宣传包装公司形象。

　　4.中国爸爸节（8月8品牌运营日）类似。

　　北京奥运会10周年——关键词：奥运会爱国体育精神（8月8日）。

　　白驹过隙，北京奥运会已过去10年，你还记得这些关于它的事情吗，这个热点，我们也要借势。

　　1.新媒体可以回顾10年前的奥运会，例如奥运冠军，精彩赛事，大气的开幕式等。

　　2.微信可以推文，例如各大国家开幕式的不同，中国的古风科技结合等，例如2020年东京奥运会的视频，开幕式的爆料等。

　　3.可以从国家的强势体育项目出发，展望一下2020年东京奥运会的中国有望夺冠的项目。

　　4.品牌可以赞助或者出品一些体育竞技活动，宣传国家的体育精神和不服输自强的精神。

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