如何解读中秋。

　　青雀西来，嫦娥报我，道佳期近矣，古时，中秋节便以月之圆象征人的团圆，为寄托思念故乡，思念亲人之情，是中国四大传统节日之一。

　　中秋节自古便有祭月，赏月，拜月，吃月饼，赏桂花，饮桂花酒等习俗，流传至今，在借势营销中，可以插入各种中秋节的元素，如孔明灯，灯谜，吃蟹赏月等风俗习惯，还能融入中秋的起源和神话故事，历史事件，以及诗词，民谣，谚语，歇后语等，都是值得深挖的借势素材。

　　同时，还要准确把握中秋之中人们的情绪，去形成共鸣，优秀的借势营销品牌策划，总能找到消费者易于接受的入口，或真实，或熟悉，或细节，去拨动大众心底最脆弱的那根弦，提供一个特殊节日中的情感宣泄口。

　　团圆是中秋的主旋律，围绕这个主题，可以延展出很多素材，比如在外的游子赶着回家却堵在路途中的焦急心情，比如盼望出差的老公能回来跟自己吃团圆饭的女人，比如看着废弃的桌椅突然想到以前中秋时经常坐在桌椅旁和爸妈团聚，而如今，桌椅破旧，父母也已经年迈等。

　　有团圆，自然也会有不团圆，世事并非圆满，也总有在外奔波无法团圆的异乡人，也有因为突发事件品牌设计无法留在家里好好吃顿饭的应急人员，也有想要团圆可父母已经逝去留下永远的遗憾，如此等等，都能以不同的角度去煽动情绪，去制造泪点和感动，去引导品牌关怀和价值输出。

　　月亮。

　　1，宝马“月亮仪表盘”。

　　宝马在中秋的营销策划中，有两次让我印象深刻，一次是以分割的月饼构成宝马的LOGO，再用BESTMID-AUTUMNWISHES的首字母呼应品牌BMW，也展示了“中秋快乐”的祝福，极具创意。

　　另外一次是通过月亮的月相变化比作仪表盘的速度指示，不同的速度对应月亮的品牌全案策划设计阴晴圆缺，再以“悦澎湃，月圆满”的文案形成贴切的呼应，将创意表达地清晰明了。

　　2，欧派家居“狼人”创意短片。

　　大开脑洞的欧派家居品牌推出了一系列另类广告片《狼人的中秋烦恼》，讲述了狼人如何在月圆之夜顺利过中秋的故事。

　　在这支泰国广告团队操刀的短片中，通过清奇魔幻的演绎和诙谐幽默的风格，让观众拍案惊奇的同时，也立体又感性地表现了“有家有爱有欧派”的品牌理念。

　　朋友圈：信息流化的人设。

　　2019年过半，通过对比几个重要时间节点，我发现“2.14情人节”品牌营销策划的微信指数最高，甚至超过“春节”的微信指数，可以看出“爱情”主题相关的节日，在国人间的热度，甚至有超过传统节日的趋势。

　　而在数据之外的另一个维度，便是“情人节”本身的发展，正如金融市场繁荣的一个重要标志，便是金融衍生品的繁荣，“情人节”本身也在不断衍生，西方情人节（2.14），白/黑/银/绿色情人节，七夕，520等“爱情”主题的节日层出不穷。

　　为何情人节如何聚集强大流量，这与当代社交语境中的人设建立，以及节日本身所具有的仪式感高度相关。

　　品牌推广朋友圈是信息流化的人设，正如每个品牌会重复一个关键信息，一个重要的利益点，通过不同的内容形式持续输出品牌理念，我们作为每个独立的个体，也会通过不同的内容形式，将自己希望呈现的一面输出在朋友圈——由亲密关系组成的社交网络中，通过不同的内容维护自己的形象。

　　而情人节本身的仪式感，也服务于一个更大的主题，即在一个浪漫和安全感缺失的时代，我们生活仪式感的感知是弱化的，而情人节所具备的浪漫气质，能满足人们从日常中抽离出来的情感需求，以及“被爱”的情感依赖，在这种需求被满足品牌运营之后，人们会衍生出炫耀“晒图”等行为，获得点赞评论等形式的社交认可的同时，也在攀比中获得幸福感。

　　例如以各种套盒限量斩男色刷屏的YSL，便在各个爱情主题相关节日点上，不断传递“为爱限定”的品牌诉求，从情人节一箭猎心香色随行礼盒，520敢爱冲动示爱礼盒到以爱为妆2支方管七夕限定礼盒，YSL通过视频，多图的形式呈现内容，通过小程序实现销售转化，持续沉淀私域流量的同时，也通过在朋友圈的持续曝光，能够为YSL积攒社交货币和话题，收到礼物的受众当然也愿意传播有话题性的内容。

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