2019开春档电影电影为什么能刷屏，主要分为两个阶段：第一个阶段是制造影片小众的期待感，第二个阶段是制造小众电影与众口难调的大众口味之间的碰撞，从而吸引更多观众去电影院观看该影片。

　　小众电影有很多，但是能造成刷屏级别的小众电影却并不多，《地球最后的夜晚》之所以能刷屏，只要是前期宣传的到位，加上错位的口碑营销，造成电影口碑两极化严重。

　　一是话题性，而是参与性，话题性体现在于这是加多宝企业更名之后的首次海外亮相，参与性体现在无论是社会名流品牌策划，奥运冠军还是平民百姓都可以在热气球上书写祝福语，代表了对奥运会的平等美好祝福，不论身份地位。

　　加多宝的品牌力是加多宝“红动伦敦精彩之吉”刷屏的主要原因，这是一个基础，消费者对于加多宝与王老吉的旷日持久的“战役”可谓十分关注，改名之后的加多宝一举一动都会成为用户关注的对象，对于量级较大的品牌来说，活动自身的传播力与品牌原本的品牌力就是刷屏现象的原因。

　　星巴克“自然醒”活动之所以能够刷屏，首先是因为折扣力度大，消费者从来都无法抵抗折扣的品牌设计魅力，其次是因为参与门槛低，参与的门槛高地，直接会影响着传播的层级。

　　1.无论什么广告形式，数据能给人安全感。

　　因为在互联网环境混久了，大家都对数据比较敏感，以往线下广告不能精确产生数据，投放出去的效果不敢保证，更多是纯品牌性的展示，对于广告主来说，缺乏安全感。

　　随着AI技术的兴起，后来又出现了一种可评估数据的新兴线下广告形式，比如LED屏上装有AI摄像头，当你的广告海报上传后，距离该屏一定距离的用户会被摄像头识别到，即视为一次曝光，品牌全案策划设计。

　　但个人觉得，摄像头的存在就是为了给广告主们安全感，有数据就有安全感，其他的与常规线下广告无异。

　　线上广告的投放，我们可以针对落地页进行不断优化，可以针对文案，外层图做A/B测试，整个流程都依赖于数据化，而线下广告，从海报设计，投放场景及时间，同样可以做A/B测试和数据监测。

　　2.线下广告是有它独特的优势。

　　根据沙利文出具的《中国整合营销服务行业市场研究》报告，线下传媒市场规模由2015年的549.90亿元增长至2017年的768.品牌营销策划00亿元，复合增长率达18.20%，存在即合理，有增长即合理。

　　线下广告有如下几个特征：。

　　用户触达率高，流量真实。

　　体验感强，有场景代入感。

　　被互联网广告轰炸久了，亲眼见的更加信服。

　　1.大部分的线下海报以纯品牌为主。

　　这1000张海报中，至少一半以纯品牌曝光为主，这里指的纯品牌，是指不以实际真实产出为导向的，它们有个共同点，都包含了2个元素：logo和座机。

　　且不说电话有没有呼入量，单说电话放在这里，怎么去评估投放的这个渠道品牌推广，这块广告牌，这个场景，到底有没有价值。

　　不以效果为导向评估，总觉得预算打了水漂，预算多的请屏蔽。

　　2.广告投放的场景没有充分考虑。

　　根据投放经验，线下广告投放至少要考虑到以下四点：。

　　（1）视距。

　　视距决定了广告的触达率，比如马路一侧的广告牌，尺寸量出来后，根据人群活动范围，估算距离这块广告牌的最大触及距离是多少（最大距离就是广告牌一侧的马路最侧边到牌子的最大距离）。

　　然后在设计海报时，要保证关键广告信息，品牌运营在这个最大目视距离能看清晰。

　　当然，广告牌很小，目视距离超长的另算，这里只是分享视距对触达率的影响。

　　（2）视幅。

　　视宽决定了广告触达的完整度，比如在地铁轨道两侧的灯箱广告，广告海报尺寸与灯箱尺寸是一致的，但地铁的窗口尺寸却比灯箱要小，用户在地铁车厢内的视线幅度是有限的。

　　并且在地铁上观察到某教育机构的海报，我总是看不全，关键信息需要在车厢挪几步才能获取。

　　所以海报设计中，关键信息点的展现，要考虑视线幅度，将核心卖点等关键元素尽可能多的展现给符合视角的人群。

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