哈爵品牌视觉设计&哈爵时刻 激情分享

面向年轻消费群体的产品特征使得鸡尾酒始终处于时尚消费的前沿，为迎合年轻群体的需求，鸡尾酒消费进入到一个多元化和个性化的时代，产品创新升级加快，品类的形象的包装也越来越相近，如何创新视觉，再次夺得年轻人的目光，成为一大思考的课题。

品牌包装符号是我们首先想到的，那如何为鸡尾酒的包装寻找一个符合产品气质的符号呢？

哈爵鸡尾酒主要的销售渠道是夜店酒吧和KTV场所，根据目标市场和目标人群的特质，我们发现“神秘”“激情”与”时尚“成为了该品牌产品的气质。

那什么符号代表”神秘激情“——蝙蝠面具，”蝙蝠“是夜行动物，“面具”充满神秘感，再融合时尚的元素，来整体打造哈爵品牌元素系统。

斑马、老虎、猎豹的动物纹理，代表着狂野，用这些元素来设计瓶身，不但时尚美观，还具有动物的野性之美。

设计完成的整体包装

在瓶身底部突出轮廓曲线对比

视觉上更加修长

细长瓶身的设计

采用了当下流行风格包装

“异域风情”呈现小说体的字体设计

更符合年轻人的消费喜好

方案二的包装设计

品牌名通过镀金工艺呈现

瓶身S的设计，握持手感更好

标签设计更具个性化

瓶身的LOGO设计

采用了沉稳明朗的字体

将“HAJUE”放大，白色提亮

消费者能迅速了解产品属性

这样百变的哈爵鸡尾酒

在“潮流”中寻求自身的风格突破

这一次的品牌包装设计

对于国内仍较为小众的鸡尾酒品类

也是品牌打造“超级符号”的全新尝试