互联网时代，广告营销所面临的最大的挑战之一就是如何吸引用户的注意力。

有数据显示，2000年，人类的平均注意力跨度大概是12秒。到了2013年，这一数字下降至8秒，此后持续下降。

想要在这么短的时间内吸引到用户的注意力，并有效地传达出品牌信息，这对于营销人员来说可谓是不小的考验。

这次全新梅赛德斯-AMG A 35 4MATIC新车上市，梅赛德斯-AMG在微博邀请了35家调性相符的品牌账号进行联动，为A35新车造势，这一活动就引起了不少讨论，既抓住了用户眼球，也完成了品牌信息的传达。

AMG A35 X 北面

城市怎么

困得住你

AMG A35 X 雷神

硬核性能

助你秀翻全场

AMG A35 X 米其林Michelin

有抓地力

更有吸引力

AMG A35 X 魔爪

一脚油门

释放你的野性

AMG A35 X 万国表

每一个齿轮

都是巅峰的机械工艺

AMG A35 X BURTON中国

没有雪照样撒欢

AMG A35 X F1

已为你开启

赛道模式

AMG A35 X gopro

Let’s Go Pro!

AMG A35 X HYPEBEAST時尚生活雜誌

无论潮流还是赛道

都跑在别人前面

这一系列海报以黄黑配色为主，极具视觉冲击力，同时也颇具现代感。彰显高级气质的同时不显沉闷，十分吸引眼球。

同时，在画面和文案上又巧妙地融入了品牌的元素，让人看后会心一笑。比如在万国表联合海报中就在背景中加入了齿轮的元素，在文案中又用“机械工艺”一箭双雕，既体现了品牌特点，又传达了产品特性。

同样的巧思也体现在其它联合海报中，营销人员把A35的各方面特性细分掰碎，与各家联合品牌的特点糅合在一起，寓意满满，让人看了忍不住赞叹。

本次事件也登上了热搜，引起了许多大V的关注——

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在这场营销活动中，梅赛德斯-AMG告别了传统的枯燥物料，通过有趣有梗的物料吸引用户，引发讨论形成二次传播。有不少网友还参与到官方玩梗的节奏中来，自发创造了很多梅赛德斯-AMG与其它品牌的联合文案。

整个过程，不仅实现了品牌的多次曝光和深度传播，将品牌主张通过海报文案和画面传达给更多的用户，同时在传播的过程中也不断吸收新的内容和创意，让整个活动就像滚雪球一样，源源不断地传播下去。最后不仅丰富了用户对品牌的认知，同时增加了用户与品牌的情感纽带，扩大了品牌的用户圈层，可以说起到了一举多得的效果。

回顾这些年奔驰的品牌营销，可以说是越来越敢玩了。这背后是他们在social层面的不断探索，从创意到执行，每一步都在不断优化升级，紧跟当下最新潮的玩法的同时也在不断发现新的方向，真的非常期待奔驰以后能给到更多好的作品。