所谓圈层文化，就是在某一圈子里，说着特定风格的对话，玩着外人听不懂的梗，尤其越是小众的，越突出一个“圈地自萌”，圈层的特点是有着一定的圈层壁垒（如圈层间的鄙视链），圈外人不接触是难以理解或产生兴趣的，而圈内人却有着极高的活跃度与忠诚度。

　　要了解或者进入一个圈层其实并不难，但要打破其圈层壁垒却并非易事，不过，即使是小众文化圈层，它们之间也有着许多共同之处，这些品牌策划共性，或能成为突破口。

　　小众圈层中的文化都具有哪些共通的特点。

　　以二次元为例，在以往的很多人看来，这个圈层一度被称为是“非主流”的，亚文化的小众圈层，但随着新一辈年轻人对二次元的包容和接受，这个圈层也变得不那么小众，他们所形成的的“Z世代”已经成为了不容忽视的一种现象，与此同理，在市场年轻化，细分化的趋势下，小众圈层越来越成为众多品牌青睐的对象，尤其是对于品牌设计IP营销来说，目前突破圈层扩大影响的成功案例已不下少数。

　　仅仅是在二次元文化圈中，就存在很多细分的小圈子，如动漫，轻小说，游戏等，而在其中的各个IP有拥有着各自的圈子，更别说在其他领域，可见，小众圈层的数量，流派，重合度的确可以成为新市场的开拓点，虽然它们包罗万象，千奇百怪，但只要是圈子都有着一些相同的特点。

　　首先，以网络社交平台为主要聚集地，无论是早年的品牌全案策划设计论坛，贴吧等平台，还是当下更加丰富的诸如QQ，豆瓣，微博，知乎，抖音等社交内容工具，都成为了各种圈层活跃和交流的场所。

　　圈层文化在网络平台上进行活动主要有开帖，订阅，话题，聊天群等主要形式，既紧密又相对自由，如贴吧，知乎，论坛主要是通过发帖子来进行讨论和交流，而微博，抖音更倾向于用话题来将同好者吸引到一起，QQ，微信等及时通信工具更多的是组群聊天这种方式来进品牌营销策划行共同兴趣的社交讨论，随着网络的进一步发展，社交平台更加自由，方便，丰富，使得小众圈层文化更加丰富多元，也使得小众圈层更容易为圈外所知晓。

　　1，病毒营销。

　　病毒营销是一种常用的网络营销方法，常用于进行网站推广，品牌推广等，通过提供有价值的产品或服务，"让大家告诉大家"，通过别人为你宣传，实现"营销杠杆"的作用，病毒式营销已经成为网络营销最为独特的手段，品牌推广被越来越多的商家和网站成功利用。

　　2，事件营销。

　　事件营销是指企业通过策划，组织和利用具有新闻价值，社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体，社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度，美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式，由于这种营销方式具有受众面广，突发性强，在短时间内能使信息达到最大，最优传播的效果，为企业节约大量品牌运营的宣传成本等特点，近年来越来越成为国内外流行的一种公关传播与市场推广手段。

　　3，口碑营销。

　　口碑营销是指企业在品牌建立过程中，通过客户间的相互交流将自己的产品信息或者品牌传播开来。

　　4，饥饿营销。

　　"饥饿营销"，运用于商品或服务的商业推广，是指商品提供者有意调低产量，以期达到调控供求关系，制造供不应求"假象"，以维护产品形象并维持商品较高售价和利润率的营销策略。

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