品牌的目的与误解。

　　1.品牌的含义与目的。

　　首先问一下大家，品牌是什么。

　　可能大家会有各种各样的答案，一千个人有一千个哈姆雷特，品牌也是，一千个人有一千个品牌定义。

　　在品牌理论经典与历史上，不同的品牌专家也有不同的答案，比如我们很多人熟知的定位理论创始人的特劳特说，品牌就是代表一个品类，广告教父大卫奥格威说，品牌就是代表一种形象，华与华认为品牌就是产品的牌子，是一个名字，话语和符号，它代表了一些产品，这些产品要卖给顾客，要为顾客解决问题，创造价值。

　　等等，好像品牌怎么说都有道理。

　　但不管怎样，根据我的认知与看法，我们只要明白品牌的目的就行了品牌策划，不用纠结品牌的官方定义，就是说，品牌最终的目的是干什么的，这才是我们最重要的事情。

　　我认为品牌就是更好地促进产品的销售的一种手段，所以品牌本质上也是一个流量池，吸引顾客的一种手段。

　　就是说，你没有品牌，即使产品再好，都有人觉得贵，但你如果是品牌，顾客会弱化你的价格认知，你是品牌，顾客在选择同样的产品时，可能会优先考虑你的品牌下的产品，所以品牌其实就是促进你产品销售的手段。

　　比如，即使可口可乐没有向你刻意推销，但是你在超市想买饮料，一看到可口可乐，你会被他优先吸引，最后可能购买而不买其他的，为什么，就是可口可乐是一个品牌，他可以促进你对他的吸品牌设计引与购买，这就是品牌的目的。

　　其他有关品牌忠诚度，品牌联想度等打造，其实最终目的也是为了促进消费者选择你，购买你的一个手段。

　　最近圈内也有人经常提出各种不同的品牌理论，比如网红卖货是通过共鸣，认可再购买，分享，但不管怎样，你只要明白这都是更好促进产品销售的手段，品牌也是如此。

　　2.品牌的三种常见的误解。

　　我碰到很多人对品牌会有很多误解，最常见的误解有三种，我也分享一下：。

　　（1）以为品牌就是一个取一个名字，一个LOGO，注册了就是品牌。

　　其实这只是品牌的视觉符号，是品牌涵盖的部分，但不是品牌的所有，也不是品牌打造的步骤，当然啦，品牌全案策划设计品牌最重要的载体就是名字，比如：可口可乐这四个字价值连城，但这些都不是品牌打造的过程，只是品牌的一种呈现方式。

　　就像你要成为一名受人追捧的网红，不是取了一个有网红性质的名字昵称就叫网红了，你还要一步步通过正确的方式去打造，实现网红。

　　（2）认为大公司和上市公司才能做品牌。

　　有一些人觉得，品牌好像离我们好遥远啊，只有大企业和上市公司做的东西才是品牌，我们是小企业，不需要什么品牌，只要能赚钱就好。

　　导致很多人认为，初创企业或小微企业不要谈什么品牌，先考虑生存问题再说——这个确实没有错，小微企业更重视数据上的增长——但我并不认为这种说法是对的。

　　为什么。

　　首品牌营销策划先，我前面说了，建立品牌就是一种促进产品销售，让你产品更好地卖出去的一种手段，而且这是能让你企业与产品实现长期增长的方式。

　　随着你对品牌的投入，如果方向正确的话，产品购买会越来有效，这就是品牌资产，比如：可口可乐当时也不是一下子就变成今天这样大，但建立起来就会形成很多人愿意购买他的理由。

　　其次就是，品牌是任何一个想要做长久生意的企业都需要考虑的东西，也是一开始就需要考虑的，哪怕是取名，你也要考虑长期的发展，不管是商标产权问题还是品牌认知资产问题。

　　在如今的互联网环境下，我们接受信息的途径越来越多，关于广告推广的套路也逐渐的了解，套路本就是具有品牌推广时效性的，看得多了，效果也就逐渐弱化，随着5G时代的即将来劲，快速的网络传播速度让每一个智能手机用户都身处在信息爆炸的环境中，每人每天接受到的信息五花八门，这样的局面也造就了消费者的网络注意力越来越匮乏，广告推广这类硬性的推广信息，人们也逐渐保持麻木和排斥的状态，在这样的基础性上，软文推广的方式逐渐出现在了大众的面前，虽然软文推广并不属于新生代的产物，但它的功效性却是依旧闪耀。

　　在很多营销推广人士眼里，认为软文推广的方式在如今的网络环境下，并不能取得很好的推广的效果，这种说法其实是非常片面的，任何行业其实从来都不会那样简单，软文推广依旧如此。

　　品牌运营相较于新闻稿以及干货稿件一类的文章，文案撰写人士，对于软文的创作，并不会产生太多的激情，在他们心理认为软文是非常低端的稿件，是非常容易撰写的稿件，并不需要花费太多的精力，其实不然，软文在如今的市场环境下，所能起到的推广效果，很多时候会远超我们想象，但优秀的软文实在是太少了，少到让很多推广人对软文失去信心。

　　软文的推广原理就是将消费者的关注度从他们感兴趣及能够吸引关注的A事物上，悄无声息的往B产品上面的靠拢，让读者在不知不觉中对产品产生强烈的购买欲望，虽然本来这些东西其实并非他们必要，但在特定的环境下产生不可或缺的情绪，这便是一篇成功软文必备的营销效果。

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