年轻人，市场流量，粉丝粘性都在催着你进化，不进则退，老品牌现在严重下滑的现状摆在眼前。

　　1，纯靠渠道。

　　渠道为王的时代早已逝去。

　　很多传统品牌，面临的现状就是有用户无粉丝，消费者还在购买他的原因无非是因为渠道垄断，这就给了新兴品牌去颠覆他们的机会。

　　2，纯靠价格。

　　年轻消费者需要的是，好吃好玩“不贵”能装X。

　　不品牌策划贵，不代表要低价，性价比需要有，但是有价值感的性价比，低价早已不是核心竞争力。

　　3，纯靠流量。

　　不论是外卖，点评还是二微一抖，自然流量的红利期早已不在，流量价格居高不下，烧钱买流量的模式，只会越烧越亏。

　　有个上海的知名品牌市场总监曾向我吐苦水，说商场更愿意把好的位置留给“自带流量自带传播性”的新兴品牌，并且在装修限制品牌设计，物业条件上开绿灯。

　　产品塑造是硬核网红的根本。

　　硬核网红的硬核是：产品，产品，产品，基础是产品，先决条件还是产品。

　　要想在过硬的产品力基础上，成为硬核网红，就需要全新的产品塑造能力：三性一化限量款。

　　（1）识别性：餐具，包装可视化。

　　要么将产品属性可视化，要么将品牌概念可视化。

　　（2）互动性：吃喝体验上的互动。

　　品牌全案策划设计。

　　年轻消费者需要的是，好吃好看好玩能装X，体验互动创新，一次性解决好玩和装X，再老的灵魂都有一颗爱玩的心，好玩的产品天然该流行。

　　熟悉我的朋友知道我爱吃面，面条分汤面拌面，汤面或许老成无趣，拌面则是带有天然互动属性的。

　　（3）冲突性：适当的品类微创新。

　　颠覆性创新轻易不要做，微创新多尝试，在消费者心里保持新鲜感，有时品牌营销策划候要适当的做一些尺度内的微创新，情理之中，意料之外。

　　圆形蛋糕没什么稀奇，21CAKE把蛋糕做成方形。

　　惊讶之余，这个基本算是扑街的营销数据反而让我有了更多的思考，再一次验证爆款真的不好做，即使是已经出产过多次爆款的大公司也并不能保证百分百成功。

　　基于此背景，也本着共同学习的想法，下面我将把我对于这个活动的一些思考品牌推广分享给大家。

　　万变不离社交本质。

　　淘宝17年，天猫10年，淘系平台凭借经年累月积累下来的消费者数据，几乎每年都要可以做一些类似的传播活动，从双十一剁手榜单，到支付宝年度账单，无不如此。

　　可以预见的是，总有人会参与进来，本质上还是因为用户需要社交，需要来自第三者的互动与认可，品牌运营但消费者的表达能力和表达工具并不总是能跟上自己的表达欲，而消费数据从某种程度上可以帮助用户完成这一人设表达，甚至是传递出一个最真实的人设。

　　因为相较于听歌，看视频这种白嫖行为，花钱对绝大多数用户来说，才是成本最高的行为，也最能代表一个人的真实情况，你每个月花多少钱，买了什么商品，买了多少，客单价多少，什么时间买的……消费数据只要足够多，几乎就可以还原一个人的真实生活。

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