品牌和IP思维方式大不同。

　　品牌思维方式是，先产品后内容，而IP的思维方式是，先内容后产品。

　　本质上也是有区别的，IP还附有社交属性，在这个信息化时代，没有社交属性的内容，几乎无法被传播和交换。

　　品牌的局限性。

　　品牌为什么都想打造属于自己的IP呢。

　　很显然“品牌”有局限性，看品牌的延展性就能说明问题。

　　从预期销售，竞争格局，广告资源，产品凸显性和分销渠道来说，品牌与产品冲突点就很多，那IP为什么没有呢。

　　品牌策划“内容”让产品价值可触摸，IP的出现伴随着内容，而内容可随着时代而变。

　　比如，海贼王“路飞”的剧情一直跟着时代而变。

　　漫威宇宙英雄也是随着人心智的变化而变，为中国大批观众而设计。

　　各大厂子的小动物，做衍生产品也是这个样子。

　　品牌和IP金句对应点不同。

　　金句代表了品牌语言体系的高度。

　　我们在演讲或者写文案的时候，没有几句代表性的金句都不能说自己品牌是一个合格表达者。

　　比如，“怕上火喝王老吉”，“格力掌握核心科品牌设计技”和“拼着买更便宜”等等，是不是听到这些金句的时候立马就想到了相关产品。

　　品牌是IP的根基。

　　品牌才是传播的第一步，而IP只是添油加醋。

　　比如，商业价值聚焦品牌能提供什么服务。

　　我想产品的社会价值更多的是通过公益手段实现。

　　而大部分企业通常做法是，聘请或者自行设计能代表品牌个性的代言人，然后围绕他们打造出一系列能突出鲜明个性主张的事件，使品牌注入人格魅力。

　　而IP是社交的产物。

　　新时代下，与消费者产生社品牌全案策划设计交连接，是在新媒体时代，企业说服消费者购买自己产品和服务最高效率的方法。

　　市场部技能下沉到业务线，不再单独做品牌，更要转化，要效果，营销人的目标感更明确，不再仅聚焦于博眼球。

　　用户对老套的内容厌倦，甚至对抖音等短视频也出现审美疲劳，营销人都在为增长而焦虑。

　　致趣百川盘点2019年营销现状，推出《2019年终营销盘点报告》发现Agency面临降维打击，品牌自建内容营销团队倾向明显，增长黑客模型失效，以用户为核心的品牌营销策划“留存”RARRA模型渐起，内容没人看，公众号打开率断崖式下跌，抖音红利见顶……。

　　品牌自建内容营销团队，Agency面临降维打击。

　　越来越多的品牌倾向于成立自己的内容营销部门，正式走入营销预算降级阶段。

　　宝洁为了自建广告团队，挖走了Grey，李奥贝纳，阳狮集团等全球知名4A公司多名精英员工。

　　品牌自建内容团队，是提高“选择或然率”的题中之义：。

　　一方面，提高内容满足选择者的需要程度，在信息爆炸的当下，用户已看腻品牌推广了套路，需要更加符合品牌定位的个性化内容。

　　另一方面，降低内容获取与理解的难度，让用户在不动脑子的欢乐中，也能对品牌留下印象。

　　专业的人做专业的事，自建的内容团队更了解企业的品牌定位，目标用户群体偏好，已有的传播渠道等，可以制定「或然率」更高的内容策略，提高用户对内容的接受度。

　　看腻了套路，需要匹配品牌个性化的优质内容。

　　提高「或然率」的第一招，就是提高用户对内容的满意度。

　　厌倦了套路的用户，更偏好原创优质内品牌运营容，所以如今对内容创作者做出独特内容的要求越来越高。

　　微信“看一看”功能，帮助优质内容露出。

　　微信出台“看一看”功能，成为新的阅读入口，这也将加剧内容圈子的马太效应——好内容打开率会越来越高，差内容打开率会继续走低。

　　与过去三年相比，未来三年的环境将会更适合内容行业成长，优质内容将有更多的露出机会。

　　仅看一看就可以提供10w+，100w+阅读的能力，同时，点击“在看”比转发朋友圈的压力更小，也能降低朋友圈同质化的信息压力。

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