宝马一生，奔驰相伴。

两者作为“终身”竞敌，宝马换logo后，奔驰又怎能坐得住呢？这不，最近也悄悄换上新logo。

从网上曝光的新logo来看，奔驰“变短了”！尽管标志沿用了三叉星和圆环的设计，但是三叉星与圆环之间的距离变小了。网友调侃：大奔变小奔，减配都减到车标上了，真香~

奔驰换标，不禁让人想起今年汽车圈上演的“换标”风云，可谓是一个比一个强！

你会发现品牌换logo不再是单纯改变形象，更像是品牌营销的一种方式。

汽车大佬好忙！

接二连三掀起“换标”风云

这届汽车品牌真好带！说到改变汽车形象，没有什么是“换logo”解决不了的，车企在换标的路上真真的一去不复返。

先说奔驰，奔驰logo“变短”！

这次奔驰换标其实只是“假装换新logo”，对此官方表示：

“从当前疫情蔓延的情况下来看，我们品牌的车辆并不能很安全的保护家人和朋友。因此，为了呼吁社会，我们将车标进行了更改，以表示大家尽量呆在家中，让社交距离变得更容易。”

换言之，奔驰换标是从疫情公益出发，顺应疫情提倡的“保持社交距离”原则，所设计的隔离版logo。

据悉，奔驰特别版logo已在德国、巴西、印度、俄罗斯等社交媒体上启用。

巧合的是，大众和奥迪也因为疫情，让logo自觉隔离起来！大众把字母“V”和“W”拉开间距；奥迪则把logo中的“四环”拆分，从原来交集叠加变成分散排列。

现代汽车紧跟各位大佬步伐，把logo巧妙改造成“手肘礼”符号，看上去不仅毫无违和感，诚意满满。

显然，奔驰的“保持距离”logo，和奥迪、大众、北京现代“疫情版logo”创意构思上不谋而合。

当然，有的汽车品牌在换标这件事上是认真的！

比如宝马，前段时间就因为logo“变透”引发舆论涟漪。

宝马对新logo进行高度简洁化处理，除了 “黑白蓝” 改为 “灰白蓝”；最明显的特征就是脱下沉重的黑色边框外衣，变成镂空设计的圆框效果，看上去更加轻盈。

当新logo放置在BMW新款概念车i4上的时候，一股科技感和互联网画风迎面而来，也似乎没那么沉闷。

再看日产Nissan，它的新logo“变瘦了”

Nissan注册的新标，立体感没那么强了~设计从三维立体变为二维扁平化；且外环不再封闭，表现得更加开放、富有未来感。

一众汽车品牌的换标操作，很多人第一反应都是品牌战略调整，小维看未必！

“拟物化”靠边站

都是“扁平化”惹的祸？

换标之后的logo，它们都有的共性特征，就是“去颜色、去边框、去立体”，这本质是大家对于“扁平化”原则的追崇。

在界面UI设计领域，扁平化和拟物化风格这两派之争，常常被拿来作比较。

先看“扁平化”。其标准不在于美，而是舒适，是一种“极简”的美学设计风格，广泛地应用在图形用户的界面上。

“扁平化”需要对颜色、特效做减法，反对过度地装饰：拒绝一切材质、阴影等拟真视觉的效果；而在配色上，则讲究“鲜艳、活泼”。

相反的，“拟物化”顾名思义，就是模拟物品的造型和质感。

比如通过增加材质、纹理、阴影、玻璃反射等效果还原实物。这样的设计看上去更逼真，让人一下子就能认出一种真实物体。

这也是为什么近几年“扁平化”在设计界颇为受宠。说到扁平化，很多都会联想到“扁平化”的开山鼻祖——苹果，认为扁平化潮流是苹果iOS7带起来的。

从苹果iOS7开始，苹果就开始推出扁平化风格的OS系统设计，此后苹果每推出新的系统都会延续这种风格，也因此培养了年轻消费者的视觉习惯。

不过大家热衷“扁平化”，仅是因为追求高大上，或者向苹果风做出妥协吗？

当然不是！

这还是因为设计走扁平化路线，一切信息都能被直观的呈现出来，从而减少不必要的认知障碍。

在当下这个信息碎片化的互联网时代，由于新媒体具有轻量化、碎片化的特征，再加上生活节奏越来越快，这就决定了信息越少越容易被记住，所以网状扁平化的极速传播成为常态。

这时候品牌抢夺的就是用户的黄金时间，极简有力、直观醒目的信息，才有机会引起消费者的注意力。

而扁平化的设计恰恰契合这个传播特点。因为化繁为简，减少了消费者识别成本，显然更有利于品牌做传播。

所以说在数字化时代，扁平化在一定程度上更适合品牌做形象传播，有助于增加消费对于品牌的记忆点。

汽车圈“换标式”营销

只为博年轻人一笑

现在的年轻人，不仅是社会的消费主力军，还是审美潮流的晴雨表。

车企想要讨好年轻一代，同样要搞懂他们到底什么喜欢。

很多品牌为了挖掘年轻人在品牌上的消费潜力，纷纷放出奇招，希望能够争夺年轻消费圈层。

就年轻人的设计审美来看，无论是无印良品、网易严选，还是宜家，着实在年轻圈层圈粉无数，在产品设计风格上都有“一套”——就是走极简主义风格。

摒弃了繁杂、跳脱了沉闷，这些品牌逐渐成为年轻人标榜潮流的生活方式。

按照这个逻辑来看，众多车企换上极简logo，也是期望在产品上不断接近年轻人的极简审美取向。

在适当的场景主动拥抱年轻人，保持品牌年轻化才能实现抗衰老。

一个优秀的logo

可以让品牌营销为所欲为

当然，车企logo 作为一个品牌必不可少的组成元素，其重要性也值得我们说道说道。

为什么品牌做营销都要向logo下手，这是因为logo本身就是一种自带流量的营销元素。

Logo就好比品牌一张独一无二的身份证，承载着的是品牌的形象、内涵和气质。消费者对一个品牌的印象建立，都是通过接触logo而感知的。