1、用包装传递品牌价值

       以可口可乐为例，他们提出的品牌理念不仅是品牌主自己拥有这个品牌，而是把品牌交给消费者来拥有。对可口可乐全球来说，社会化媒体上的主页，都是最先由粉丝建立起来的。不论是“昵称瓶”还是“歌词瓶”，都把小小的瓶子变成了社交工具。一方面契合可口可乐传递快乐的主题，另一方面，瓶子成了消费者表达对别人看法的方式。

2、产品包装设计要有延续性

包装设计不但要有系统性，还要能够为同一品牌下的其他产品搭建一个推广平台，让每一点投入都成为品牌升值的储蓄罐。如何让其有延续性，品牌符号是让产品包装设计产生延续性的最好平台。如爱华仕箱包用了一个大象的形象，这个形象既是企业的标志，又是企业的符号。这只大象应用在爱华仕所有的产品、宣传上。在人们的心中，只有这个符号才是爱华仕。

很多企业设计包装时，重视小包装的设计，也就是放在货架上的包装设计，而忽略了运输包装的设计。运输包装针对对象与小包装不同，它除了针对购买者之外，还针对采购、库管等人群，对这类人群进行传播，也是一个很好的媒体。