品牌的目的是为了提高利润，而品牌策划就是如何打下这场仗的方向和规划。

    品牌策划是企业品牌进入市场前做的关键性的战略准备，正确的策划方案能够带领品牌走向阳光大道，那么现如今有哪些品牌营销策划是大家公认的好策划呢？跟随小编一起来重温一下那些经典案例吧。

    白加黑——治疗感冒，黑白分明

    “白加黑”：把感冒药分成白片和黑片，并把感冒药中的镇静剂“扑尔敏”放在黑片中。

    “白加黑”干脆简练的广告口号“治疗感冒，黑白分明”

    所有的广告传播的核心信息是“白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香”。

    乐百氏——27层净化

    乐百氏纯净水：“27层净化”

    消费者不知道哪个水更纯净的时候，乐百氏纯净水在各种媒介推出卖点统一的广告，突出乐百氏纯净水经过27层净化，对其纯净水的纯净提出了一个有力的支持点。

    “乐百氏纯净水经过27层净化”很快家喻户晓。“27层净化”给消费者一种“很纯净，可以信赖”的印象。

    27层净化是什么？是其他纯净水厂家达不到的工艺吗？并不是，营销传播概念而已。

    农夫山泉——甜并快乐着

    “农夫山泉有点甜”。

    “农夫山泉”真的有点甜吗？一样是营销手段而已。如何让消费者直观形象地认识到农夫山泉的“出身”，怎样形成美好的“甘泉”印象？

    这就需要一个简单而形象的营销传播概念。甘甜的山泉水概念便出来了

    舒肤佳——后来者居上称雄香皂市场

    舒肤佳：看得见的污渍洗掉了，看不见的细菌你洗掉了吗？

    在舒肤佳的营销传播中，以“除菌”为轴心概念，诉求“有效除菌护全家”，舒肤佳再通过“内含抗菌成分‘迪保肤’”之理性诉求和实验来证明舒肤佳可以让你把手洗“干净”，另外，还通过“中华医学会验证”增强了品牌信任度。

    脑白金——吆喝起中国礼品市场

    脑白金：送礼还送脑白金

    中国，礼仪之邦。有年节送礼，看望亲友、病人送礼，公关送礼，结婚送礼，下级对上级送礼，年轻人对长辈送礼等种种送礼行为，礼品市场何其浩大。脑白金的成功，关键在于定位于庞大的礼品市场，而且先入为主地得益于“定位”法则，个把自己明确定位为“礼品”——以礼品定位龙头消费潮流。

    金龙鱼——1∶1∶1,比出新天地

    调和油这种产品是“金龙鱼”创造出来的。为了将“金龙鱼”打造成为强势品牌，“金龙鱼”在品牌方面不断创新，由更初的“温暖亲情·金龙鱼大家庭”提升为“健康生活金龙鱼”

    但大家似乎还没有清楚地认识到调和油导师是什么，有什么好。

    2002年，“金龙鱼”又一次跳跃龙门，获得了新的突破，关键在于其新的营销传播概念“1∶1∶1”。

    看似简单的“1∶1∶1”概念配合“1∶1∶1”更佳营养配方”的理性诉求，既形象地传达出金龙鱼由三种油调和而成的特点，又让消费者感觉到只有“1∶1∶1”的金龙鱼才是更好的食用油。

    如何通过准确分析发现市场中存在的机会并准确的使用吸引目标客户的手段是每个正在建设品牌的创业者需要认真考虑的问题舍去市场调查，盲目的相信个人感觉所做出的抉择往往并不是最能打动消费者的点。